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抖音上热门应该如何规划企业号

2019-09-18 17:38| 发布者: 星美传媒| 查看: |

抖音视频

品牌企业号想在抖音热门,获得更多的关注,直播人气网小编认为应该在内容上大做文章,所以今天就跟大家聊一聊,抖音上热门应该如何规划企业号?

2.热点型内容

借势、追热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。热点型内容分为两种:

1.标签型的内容

标签化有很多种形式和内容,另外他有一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的,因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强。标签型内容可简单概括为以下形态:

(1)与品牌/产品存在“强”关联的场景;

很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区,他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法。如果想做标签型的内容时,企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意,建立品牌在抖音上的“风骨”,并基于用户的互动内容,互动态度,去优化标签内容,而非硬性的广告植入。

(2)品牌人设(性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等,能够代表品牌的特色);

我们从3000个抖音企业号内容形态来看,90%的企业号都在做标签型和热点型的内容,广告型内容企业比较少。因为做广告型内容需要配备同等价值的预算,你才能保证整个内容的传播有效果。所以切记一点,如果想做广告型内容却用标签型方式去传播,这是基本不可能实现的。

(4)品牌内容:品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等;

3.广告型内容

广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。

(2)平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频),巧妙借势

很多人会问,,广告型的内容适合抖音的规划吗?其实是适合某一些行业的,比如说最典型的的行业就是汽车。用户在决定买车时,希望展现一些车的功能或使用的场景性能,而这类内容更容易通过广告型内容展现。

举个例子,东鹏特饮在世界杯期间,由东鹏特饮独特人设“鹏哥”演绎世界杯主题段子,强力借势获得大量点赞。

(3)内容主体,企业号运营常见风格类型:办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意、情景剧等;

(1)社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点),成功借势;


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