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做抖音营销,必须规避这三大误区

2019-09-19 14:07| 发布者: 星美传媒| 查看: |

抖音视频

误区2:抖音上的内容很容易做,没有门槛

抖音是一个基于UGC的平台。他的UGC内容之所以比其他UGC平台好,主要是因为抖音的操作做得很好,而且一些新主题会不时更新,供用户创建等等,UGC的内容也占了抖音火的很大一部分。抖音是否继续燃烧,很大程度上取决于操作。

误区1:投放广告,找粉丝量多的大V就行

寻找一个大的V来投放广告是一个非常直接的方式,一个指示器,决定从微博时代把广告投放哪里,这是抖音,可能不是最有效的方法。

大多数时候,许多人突然火,不知道他们是如何火的。然而,企业根据广告需求安排后续内容的制作和传播。起点不同,目的更强,成功概率更低。不要迷信低概率事件,比如“在抖音上多少天捧红了一个品牌”。

总之,专业的事情必须由专业人员来做,除非你的营销团队是网易的营销团队水平。

在这种情况下,不要期望在抖音中突然出现一些短片。然而,,这并不意味着市场对抖音的态度是消极的,而是应该以一种更积极的态度去做。就个人而言,如果你有发出不自信的声音的想法,首先要认识到自己的需要,仔细地计划它,并突破它,把它作为一个关键的项目,这是一个更好的方法。

即使你找到了那10%的UGC主编,你的抖音营销需求不一定能够与这些非广告UGC作者沟通,,这里重申了第一个错误,不要只依赖粉丝的数量。

UGC内容具有用户非常喜爱的特性。虽然镜头的使用并不专业,但其组成性能将降低到几乎为零,大大提高了视频内容的真实性和可信度。加上一些弹出点、魔术音乐等,抖音的UGC可以很容易地吸引用户的注意力。

这种抖音的今日头条已经脱胎于新闻头条,而且当时新闻头条能够出现的算法推荐机制也被使用。这种推荐机制,也就是,你只有几十个粉丝排名第一,也可以得到一定数量的推荐,只要内容良好,并且符合平台的用户属性等因素。有时一个刚刚注册的人阅读或播放的次数超过了数百万粉丝的大V。然而,一些大V在后期积累了一定数量的粉丝后,仍然会感到困惑,为什么他们的流量不如最初的数量,事实上,有一些产品逻辑深入到标题中,它们在这里不再重复。

抖音已经有很多大V了,随便一个就是百万的粉丝,但是你可以观看这些大V,并且每个内容的点赞或互动的数量是不均匀的,数以百万计的粉丝仍有视频。这是因为抖音大V的相互作用数据与粉丝数量无关。

抖音也是一种逻辑,因此,不要仅仅依靠粉丝的数量来决定你的广告,这个指标只适用于微信和微博,流量很大程度上取决于粉丝的数量。

但这并不意味着任何人都能做同样的事情。这是因为UGC内容是真实的,你可能更难模仿没有视频制作经验。如果你仔细想想,你需要通过曝光脚本、镜头、广告等来悄悄地制作一个“伪UGC视频内容”,并且清晰地讲述一个故事,并在很短的时间内曝光广告,这并不困难。

此外,超过90%的UGC不能连续地生产质量含量。一个简单的事实是,大多数人除非拥有天赋,否则就无法坚持好的内容。至于抖振平台,逻辑是我的用户基座的大小,对于个人或企业而言,逻辑正好相反:持续创建是困难的,甚至许多PGC团队也不一定能够控制这种困难,更不用说专门从事非原创视频内容的企业了。

误区3:只要投放一两条好内容,就能火起来

这也与一个人所说的误解有关,抖音平台的传播不是一个基于规则的平台。至少现在我们可能还没有研究过迟钝,至少我们发现那些声称闯入抖音内部并获得其传播规则的人都是骗子。

根据我们目前的观察,即使抖音是一个开放的平台,好的内容也可能不会火,这是一个非常现实的问题。熟悉新闻标题的朋友会知道这一点。在这个平台上,内容火的原因是多个属性,如正确的时间、正确的地点和正确的人。基本路径如下:具有自身传播属性的内容是基本的(这本身就是一个难题),并且整个因素相当复杂,需要结合是否要踩在由抖音推动的标签热词上,并且可以在一定的时间点被推到大量用户。


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