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奢侈品是否真的不适合抖音营销呢

2019-09-19 18:19| 发布者: 星美传媒| 查看: |

抖音视频

大家都知道,抖音是一款相对来说比较接地气的短视频软件,各种小众品牌都在抖音上热门了,唯独奢侈品大牌一直都趋之若鹜,那么奢侈品是否真的不适合抖音营销呢?

1、以抖音用户为基础,,找寻目标消费人群

曾经有人提出疑问,奢侈品到底适不适合抖音。其实这已经不是适不适合的问题,其实主要还是在于消费者的选择。

抖音现在的用户普遍都是年轻用户,因此大牌想要适应抖音的节奏,就必须进行品牌化转型,所以应该尽量考虑年轻人的想法,这样才能更贴合抖音用户的想法,增加用户粘性。

2、 借助平台时尚资源,为品牌形成巨大流量池

天生自带时尚基因的抖音,自然不缺少时尚资源。明星、达人、官方团队,将其资源整合可以为品牌量身打造爆款内容,形成巨大流量池。

①明星资源

自从抖音发布了品牌升级以及品牌主的玩法之后,就有大量品牌开始入驻抖音,其中就不乏奢侈品牌以及其代言明星。例如Dior与Angelababy、Bally与唐嫣、MichaelKors、SWAROVSKI、PANDORA、Ports V、ralph lauren等等。

本次巴黎时装周就有baby、孙怡、李纯、熊梓淇参与到视频的拍摄中,为品牌赋能助力。

MCN和达人资源

此外,抖音上还汇聚大量时尚达人和时尚MCN机构,以名人背书的形式来获取粉丝的信任以及关注。毕竟原创、原生的时尚内容表达更能拉近品牌与抖音用户之间的距离,让时尚艺术以更自然、更有趣的方式被年轻人传播和接受。

③官方资源

虽然以上资源不可忽视,但新媒体时代最为重要的还是内容。毕竟抖音不是一个以明星为主的平台,而是以去“中心化”的推广模式,通过用户互动来取胜的平台。只有高质量的内容才能让流量不止是一个数字,而是真正带来有效果的传播。


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