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涉黄、禁药、黑医美?小红书下架72小时

2019-10-03 09:09| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  然而,从种草到拔草的这条路,却没有想象中那么好走。从选品、仓储到售后,做电商需要强大的供应链体系。据媒体报道,小红书投入巨大人力物力,在29个国家建立自己的物流仓库,还自建客服,在武汉就有300多人的客服团队。但业内人士分析称,从电商供应链管理上说,小红书完全从零做起。但小红书又不比淘宝京东的体量,运营效率难与巨头抗衡。小红书内部人士也告诉媒体,自建物流体系是非常“重”的方式,以小红书这种体量,很难在物流这种传统行业深耕。而且,小红书自营主要靠推爆款,但对手紧盯它的选品,“小红书推什么,考拉就在首页促销卖什么。”

  媒体报道指出,肉毒素在医美业内有“瘦脸神器”之称,但其为致命肉毒杆菌分泌的细菌,有极强的神经毒性,目前国家药监局仅批准两种注射类品牌肉毒素在国内上市。而小红书上流行的“粉毒”、“绿毒”、“白毒”等产品,均因“安全性未能得到有效验证”被拒于门外。至于有“返老还童术”之称的胎盘素,目前更是没有任何一个品牌产品获准进入国内。

  而且,这并不是小红书初犯。今年4月,《北京青年报》记者在小红书上搜索“烟”、“香烟”、“电子烟”、“女士”等关键词,发现了9万多条“烟草笔记”。尽管国家明令禁止烟草广告,但这些笔记均以“测评”或“体验”等软性“种草”方式出现,吸引了众多关注。随后,北京疾控中心亦在一份监测报告中指出,小红书这类面向女性的导购分享平台上有2051条烟草营销信息。舆论一片哗然,当时小红书宣布:第一时间进行审核,并下线所有提及烟草的笔记。7月31日,“这就是公司”记者在小红书搜索“电子烟”、“女士烟”等关键词,均显示“搜索结果不予显示”。然而当记者把关键词改为“angela baby同款”,神奇的一幕出现了:数量众多的电子烟相关笔记赫然出现在结果中,顺着这些笔记打开相关推荐,那些号称“被下架”的电子烟、烟弹广告依然铺天盖地。小红书上的杨颖同款电子烟笔记。(图源:网络)记者又分别搜索了“粉毒”、“绿毒”、“肉毒”等关键词,页面均提示“没有找到相关内容”。然而把关键词改为“韩国 白”、“韩国 粉”,相关笔记又死灰复燃。记者随机关注了一位有3000多粉丝的“XX高端保养”用户,其个人介绍写着“人胎素 进口处方减肥药 高端保养”,当记者试探发去消息咨询“粉毒有现货吗?”卖家很快发来微信,要求“加微沟通”。记者添加微信后,对方发来一份关于“粉毒”注射用法的介绍文档,报价“现货1500”,并承诺“冷链运送,快递可追踪”。

  作为种草社区,小红书似乎天然就带着卖货的基因。2014年海淘兴起后,跨境电商在政策层面获得极大支持,天猫国际、网易考拉、京东全球购、洋码头等巨头纷纷入场。依靠早期的用户沉淀和内容优势,小红书也上线了自营电商“福利社”,甚至一度all in 电商。“种草—拔草”的商业闭环似乎完美形成:用户通过社区分享找到商品,福利社提供购买渠道,以社区内容带动电商销售。“电商负责赚钱养家,内容负责貌美如花”。瞿芳曾这样打比方。当时,《人民日报》也数次发文,称赞小红书“让人们以更接近原产地的价格,足不出户享受到全世界的好产品。”

  种草虽好,卖货很难?


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