微信
18122438410

小红书曲折成长之路

2019-10-09 10:01| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  因为没有哪个APP能像小红书一样靠用户内容起家;没有哪个垂直内容平台,能像小红书一样,在增长遭遇瓶颈后,又呈现爆发式增长;没有哪个创业公司,能像小红书一样,在阿里和腾讯之间保持着微妙的平衡。

  为了缓解这个尴尬局面,小红书决定重新升级做内容。小红书开始邀请各路明星入驻,其中包括范冰冰、林允、戚薇、江疏影、张雨绮等人,,由于明星的加入,这样很快就引来了大量的粉丝直接带动了社区的活跃,带来了很大的流量。同时在营销上也最做出了一系列的尝试。比如赞助了很火爆的综艺节目的《偶像练习生》《创造101》。这也拉动了小红书日活飞快增长,因此回归内容的小红书重新获得生机。

  为了解决这个问题,小红书想出了解决办法选择了向第三方商家开放平台资源。但扩充的第三方商家开放,随之而来的就是出现了假货问题以及信任度隐患。而且随着跨境市场增速放缓等大环境,小红书的电商业务陷入了极其尴尬的境地。

  用一位用户的话说“:小红书很真实,里面的视频让人觉得就发生在自己身边,那些笔记详细到好像你自己用完看到各种结果一样。更重要的是,小红书上的用户很高端。”

  然而纯粹的内容分享也存在着“只能逛、不能买”的尴尬局面。小红书发现,大多数用户在购物分享社区逛时间长了之后,对“买买买”的需求其实是非常迫切的。所以小红书决定进军电商。

  内容是小红书能发展的最大优势。

  所以小红书在追求商业化变现时不能伤害到社区用户的体验,一定要注重内容生产,没有优质的内容恐怕用户最后也只能甩袖而去。

  2013年6月,小红书上线了第一个产品:一份PDF格式的《小红书出境购物攻略》,就是这么一份简单的PDF文件,竟然获得网友的热捧。这份购物攻略放到网站不到一个月,就被下载了50万次。

  于是,小红书开始了第一次转型,打造了“小红书购物笔记”社区。用户可以在这里发现全世界的好东西,而且将线下的购物场景搬到APP内,并加入真实的购买用户分享。因此社区可以带给她们最新的购物信息和新鲜的购物体验,也让她们也找到了一个除朋友圈之外可以任意分享自己包包、彩妆、零食的天地。

  所以用户生产内容的模式是小红书最重要的产品决策,其奠定了小红书在日后发展过程中贯穿始终“分享美好”的社区基因,在这个过程中,小红书迅速培养了一大批的种子用户。

  2013年底,“小红书购物笔记” App 上线,口碑非常好,吸引了一大批活跃在各种购物论坛的用户来分享购物攻略。根据数据显示,2015年6月,小红书App登上了App Store总榜第4,生活类榜第2的位置,用户规模达到1500万。

  不过由于PDF攻略是基于事实的信息,无法做到信息碎片化,也就很难和用户之间产生即时、双向、有粘性的互动机制。例如,一个品牌头一天刚宣布打折,第二天活动就有可能截止。精细化制作的PDF文件,很难做到实时更新。

  在近两年的中国互联网发展中,小红书是一个无法忽视的存在。

  但由于供应链上不具备优势,小红书积累的流量也纷纷流入其他平台。出现了在小红书看攻略然后去其他平台比价、选购商品的情况。


本文地址:https://www.diwangzu.com/news/1628.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 直播人气网 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!
  • 产品推荐

今日头条图文原创_视频原

时间:2019-08-05 24小时 急速响应

怎么代开今日头条图文原创视频原创? 第一步:网页搜索直播人气网进入本站,或者直接输入域名https://www.diwangzu.com进入本

参与324人
8折优惠中
立即报名 查看详情

酷狗歌手认证女神认证

时间:2019-08-01 24小时 急速响应

酷狗音乐人是面向所有音乐艺人和唱片公司提供的数字音乐服务,致力于广泛推广并迅速扩大公司旗下艺人或独立音乐人的影响力。

参与223人
8折优惠中
立即报名 查看详情

头条号黄V认证-优质领域认

时间:2019-07-30 24小时 急速响应

认证用户区别于普通用户,强化身份识别,提高在头条平台发言可信度;基于身份,展示多元内容,促进个人品牌在头条平台成长;

参与786人
8折优惠中
立即报名 查看详情

头号领域认证-兴趣认证

时间:2019-07-30 24小时 急速响应

头条号所有领域:新闻、社会、娱乐、电影、科技、数码、汽车、体育、财经、军事、国 际、时尚、奇葩、游戏、旅游、育儿、瘦

参与207人
8折优惠中
立即报名 查看详情

酷狗繁星女神认证

时间:2019-07-30 24小时 急速响应

为了让用户可以第一时间识别您的身份,酷狗直播为独家艺人提供加v认证,符合条件的主播可自主提交申请,官方审核资料正确后给

参与316人
8折优惠中
立即报名 查看详情
相关标签
热门资讯更多
淘宝直播刷人气还有效果吗?最近很多直播间的播主和我们反馈说,我每天刷那么多淘宝直播...
最近有同行找我们聊天,说最近刷淘宝直播的人是不是越来越少了,感觉好久都没有人刷淘宝...
淘宝直播在线观看人数怎么刷?很多人做淘宝直播的时候,苦苦于没有人观看,有些商家直播...
最新独家更多

关注我们:直播人气网

微信

官方微信

微信

移动官网

全国服务热线:

18122438410

公司地址: 东莞市虎门镇虎门寨社区大莹服装电商城7楼A729

运营中心:广州市天河区羊城创意产业园

Email:renxi@diwnagzu.com网站地图

Copyright   ©2016-2019  直播人气网|星美传媒MCN旗下网站