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微博内测绿洲,想用“ins+小红书”留住网红?

2019-10-11 10:47| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  微博带来了自家孵化的APP——绿洲,在9月初正式开启了内测。

  简单来看看微博的竞争对手们:从增加社交关系链的新闻客户端今日头条,到更垂直化的社区小红书、B站,无不在分流微博的用户。就连全民级短视频应用抖音和快手,也是在微博上完成冷启动,薅走了大量用户。

  绿洲能否留下网红

  在微博上,能够看到不少网红晒出了自己的绿洲账号,邀请粉丝快快关注。网红们对绿洲的存在颇为上心,绿洲的模式也确实相比微博更适合网红生存。

  科技君输入邀请码,登入绿洲APP后,首页的确简单清爽,信息流中暂时还看不到任何广告。

  微博陷焦虑

  “ins+小红书”的组合拳,让绿洲上线内测后被首批用户无情嘲讽了一番。但若论惊喜,绿洲也不是没有的。

  网红们倚赖于微博营销带来的红利,但同时苦于曝光量被其他社会热点与娱乐新闻盖过,自然分流到了其他APP中去。如今聚焦于垂直领域的绿洲推出后,背靠微博强大的流量,绿洲内测当日已收货几十万用户。

  开启内测后,“亲妈”微博连着让它上了几天热搜,微博CEO@来去之间 客户端也变成了绿洲APP,为它前期带来了足够曝光。

  当然,眼尖的用户已经发现了,绿洲UI设计与交互逻辑都像极了Instagram。

  为什么这么说呢?别看市面有且仅有一个微博,看似没有竞品,但其他应用的出现无不在某一领域抢夺着微博的蛋糕。

  在“大杂烩”一样的微博中,强化媒体属性的调整让微博月活跃用户数的增速和用户流量方面保持增长,在广域流量的基础上快速变现,做了一手好生意,快速成为了一支十倍股,但也让垂直内容遭到打压。

  并且,绿洲同时打出了“ins”与“小红书”两种变现招数,既遵循传统流量变现的商业渠道,走原始广告曝光,也在类似小红书的板块中让营销实现多样化,同时微博持续输血引流,用“水滴”保证DAU。

  于是微博终于推出绿洲,以更轻量和聚焦的形式向分流它的竞品们宣战。绿洲并不是想要做微博或是翻版的ins,内容电商才是它以后会走的路。

  类似的图文推荐模块,类似的菜单栏目,甚至连右下角的点赞红心都是如出一辙。

  “绿洲”带有一种荒漠里希望的象征,绿洲APP目前有着成熟出色的完成度,它绝不是微博突然推出的玩票产品,它是微博以后发展的新希望。

  “绿洲”的上线,也宣布着微博想要进一步圈住网红们的野心。

  那么,微博究竟想要绿洲做什么呢?

  如果说绿洲首页是翻版ins,那么它推荐页就是另一个“小红书”。

  这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度,越来越多的投资人开始将其与抖音、小红书等新锐社交平台的崛起联系在一起。

  这些竞品的特点虽然不像微博那样大而全,但在某一部分功能或者内容上,比微博更好用。因为不同时期进入的用户对微博的需求完全不同,微博在产品功能上众口难调。

  根据微博上个月发布未经审计的二季度财报,净营收同比增速滑落至 1%,而当季净利润同比降幅更达到26.9%。

  当年行业剧变,微博以一己之力救了新浪,如今又到一个关口,或许微博希望“绿洲”这次可以救自己。

  主页右上角的“水滴”页面,用户可通过收集“水滴”来解锁日后福利,获取水滴的方式则是通过活跃度,相信这会成为日后一种新玩法。

  绿洲是什么

  绿洲一点也不掩饰它背后的微博基因,,在简介中就写着:微博出品的生活时尚社交平台。


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