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新浪微博这次又摊上事了,小红书警醒了

2019-10-11 13:04| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  一直以来微博都被拿来和 Twitter 对标。二者在产品功能和形态上比较相似,而且事实上也都面临一个核心问题:持续增长乏力。

  微博近六个季度(2018Q1到2019Q2)的月活从 3.50 亿来到 4.86 亿,看上去增速还行。但是当前市场流量分化严重,微博最大的依仗其实只剩下了头部大 V 和重要品牌方的预算,在内容视频化和用户下沉策略方面始终不够理想。长此以往其实是不小的风险。

  恰好,过去几年积攒了大几千万日活的社交电商平台——小红书也曾因为主打精致的时尚、美食、旅游、美妆等内容受到追捧。而目前,它在安卓、苹果应用商店已经下架一月有余。

  也许是巧合,也许是有意为之,定位与小红书十分类似的绿洲选择在这个时候上线。

  也许是仿效字节跳动年初推出多闪、搜狐数月前推出狐友的举动,现在微博也准备了一套”自救“方案,重新开辟新战场,做一款拒绝下沉的生活时尚社交产品——绿洲。

  虽然绿洲拯救不了现在微博在短视频和信息流产品上无所作为的窘境,但因为有微博的支持,绿洲用户一开始并不会面临无内容可刷的窘境。结合微博直播和淘宝直播打通的消息来看,如果微博希望在电商领域有新的突破,或许能借由这款新产品去抢食一部分小红书所在的红人带货市场。

  张小龙曾提过,,微信一开始故意做了不让直接一键导入手机通讯录好友,就是怕给微信用户以后不想打开的压力。而很多团队明知这么做有道理,在产品冷启动时却无法拒绝快速上量的诱惑。

  而且这一次微博的绿洲上来后,虽然内容线暂时很干净,但是已经透出浓浓的商业化意图。

  微博的绿洲app刚推出不久就引发了热烈关注,它像极了Ins+小红书,更让人想起当年纯净的微博,绿洲在今天也成功登上iOS免费下载榜首位。

  ?但是绿洲很可能又将面临留存艰难的问题,因为任何产品都需要冷启动的一个关键氛围沉淀期,而绿洲的策略是可以一键导入所有微博好友不说,分享的拉新二维码也从最开始的限制10人变成40人,这其实对于社区氛围的建立有反效果。

  据悉,微博内部即将召开一系列绿洲产品策略会,而主办方就是时尚美妆部门。

  而另一边,Twitter 过去五个季度的用户数据也十分惨淡,2018Q1 是 3.36 亿,到 2019Q1 不涨反降,只剩下 3.30 亿。虽然年初时候更改过统计口径,将原本持续披露的月活数改成了它眼中更有意义的可货币化日活数(mDAU),但依然掩饰不了其增长面临困境。


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