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从数据造假到下架 疯狂圈粉盛况不复存在 小红书“黄”了?

2019-10-13 17:15| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  今日头条的这个属性,小红书也具备,一旦你的购物关注偏好被她掌握,她就会不停地给你“喂送”这一领域的商品,给你制造一个又一个痛点,直到把你的钱包掏空。

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  但是,小红书这种看似从社交、内容、到电商通吃的模式,其实隐藏着巨大的隐患,这些都为今日“被下架”买下了伏笔。我举两个例子。

  这几天,随着被下架,小红书的一场狂欢戛然而止。

  明白我的意思了吧。这些都是奶头乐思维,不停地往一个方向给你念念念,到最后你就信了。总之,你要不停地买买买,你就没有湿气了。

  “小红书”是个神马东东?

  乍一看,猛的觉得有些有些“好物”的,而且也都是时下流行的概念,比如耳机、美白、保健、补肾、生发。

  因此,我们则看到,小红书今年以来似乎一直麻烦不断,一直都在“水逆”。从消费者投诉、到被质疑刷单、再到数据造假、直到现在“下架”……

  今日小红书,也来到了这个生死关头,观众已经聚拢了来,并且买了票。且看她如何卸去浓妆艳抹,换一身装束,带上镣铐,把下半场的戏码表演完。

  “首页”无疑是小红书功能的集中载体。在“关注”栏里面,你可以找到你关注过的KOL(Key Opinion Leader,意见领袖,功能类似微博里面的“大V”),并浏览他们/她们的最新更新。

  小红书的隐患之一:“奶头乐”(tittytainment)

  女人永远缺一件出门前要穿的衣服,同理,女人也永远缺一只出门前往嘴上涂的口红^^这就成了源源不断买一大堆口红的“痛点”。你认为小红书在解决你的痛点,其实她只是盯着你的钱包。

  这当真是一种蜜汁幻觉。

  再比如说养生。

  小红书背后的无奈

  在商城的界面,我们看到与主流电商平台的使用体验是差不多的。

  “附近”这一栏,会索要你的定位信息,然后会推一些周边的商铺以及帮这些商铺做宣传的KOL写的“笔记”。例如小编现在的位置是牛逼的深圳南山“粤海街道”,那么她就会自动安利一些海岸城、万象天地之类地方的商铺嘿嘿。

  最重要的部分还是电商,邀请这些KOL(“大V”)来写使用评价以及推荐好产品,本质上都是为了销售产品。

  至于整改到何时,以及何时恢复,目前都没有明确的时间表。

  举个例子,请看下面这张图。

  关于小红书,一个光怪的事实是,有的人对她如痴如狂,而有的人是在听说“小红书被下架”的时候才第一次接触到“小红书”这个名词;

  在资本的力量裹挟之下,为了吸引流量、为了促成销售,小红书会无所不用极;而弄点小暗示、弄点小暧昧,对于吸引流量和促成冲动性消费的效果都是极好的。那么,为什么不呢?

  你们以为买口红的都是女生吗?不……呵呵,这种有点礼品性质小高雅的口红,都输都是男生买给女朋友的。男生有懂口红的吗?不排除,有;但是大多数懂得并不多。也许听说过某款名字里有个“故宫”的口红很火,但不知道从哪里找;也许是找到了正品但是买不起,既然是送人,于是就退而求其次……

  而买到这款产品的人,也许在嘴上涂了几次,感受一般,就放在一边了。等到下次搬家的时候,顺手扔到垃圾桶里。

  然而,文风很快就开始变得有点小黄了。比如下面这幅图里面那个澳大利亚草本精华,就被安利成了“男性激情片”。(我语文不太好哎,这个“片”字到底怎么读谁能教教我啊?)

  上面提到的这些因素,使得小红书已经远远脱离了最初的那种交流分享的美妙功能,并且如果不加以监管和约束的话,以后是很有可能变质甚至对用户实施滴血收割的。


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