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移动终端呈现全天候覆盖态势,微信、小红书等新兴社交媒体精准定位、深耕用户

2019-10-31 10:01| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  10月16日,由美兰德咨询主办的“5G融合 智慧赋能——2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京广电国际酒店圆满召开。美兰德咨询相约国内顶尖学者和业界实践派,共话数据在视频行业融合发展、技术变革、营销升级中的创新应用与深度思考。

  2019年全国社交媒体用户对主流社交媒体的接触率(%)

  随着移动互联网技术的快速普及与移动终端功能的不断扩展,移动终端彻底打破了传统媒体在时间与空间上的限制,成为用户在不同时段、不同生活场景下获取信息的一种极其重要的方式。从用户的媒介接触时段分布来看,除19:00-22:00时段外,截至2019年8月手机/PAD等移动端媒体接触率均位列各类型媒体首位,呈现出较明显的全天候覆盖态势。

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  近年来随着越来越多社交媒体用户频繁对购买过的商品进行点评、推荐,同时某些“网红达人”也通过在社交媒体分享产品测评的方式为品牌“带货”,“分享经济”成为当前社交媒体营销的热门关键词,并催生出“种草”、 “拔草”这种把日常消费与网络社交相结合的全新消费形态。整体来看,与其他媒体平台上的广告形态相比,更加注重信息分享以及用户互动的社交媒体平台广告形态呈现出较大的差异性。

  2019年全国电视人口中不同购物渠道用户性别、年龄分布(%)

  2019年全国社交媒体用户对各类社交媒体广告类型的信任度TOP5

  在新兴社交媒体方面,凭借拥有海量的生活攻略及商品测评笔记,小红书近年来迅速走红。截至2019年8月小红书的用户接触率为7.5%,在主流社交媒体中排名第四位。在聚拢起大量年轻受众(34岁以下用户占比达71.1%)和女性受众(女性用户占比达71.3%)的同时,小红书也深刻地影响了他们的消费决策。而作为主打知识分享的在线问答社区,知乎以其独特的定位赢得了大众尤其是高知人群的欢迎,截至2019年8月拥有高等文化程度的知乎用户占比为60.7%。与此同时,知乎的用户接触率也实现了稳步提升,截至2019年8月知乎以5.4%的接触率在主流社交媒体中位列第五,较去年提升了2.6个百分点。

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