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小红书重新上架背后,是互联网产品一路狂奔下的思考?

2019-11-01 10:01| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  距离小红书下架已经过去77天了,如今终于迎来重新上架的好消息。

  但需要注意的是,整改,对所有App而言都是拐点,重新上架后的转变对市场是否适用,才是App能否摆脱阴影,走出至暗时刻。

  其中,比较火的Soul App直到9月10日才完全恢复上架。

  当然了,用户流失、流量递减是所有App在下架期间都要经历的事情。

  如今,网易云音乐开始主打“音乐”为主题的社区,社交属性进一步加强。在数字音乐平台中,不失为一种不错的突围方式。

  毕竟互联网产品众多,竞争之激烈可想而知。

  对于互联网产品来说,下架整改并不陌生,陌陌、拼多多、soul、网易云音乐、喜马拉雅FM等都曾经历过下架。

  这也说明,即使被下架,依然有大量目光聚焦在小红书身上,能做到这一步确实不容易。

  对于一款社交App来说,长达3个月的下架时间会损失多少用户,应该不用科技君多说吧。

  另外,还有不少开发商在小红书下架期间用山寨产品疯狂蹭流量,以“小红书”为最前后缀的App简直如同雨后春笋。

  之前国内数字音乐版权斗得不可开交时,网易云音乐就经历过一个月的黑暗时刻。

  今年6月28日,吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款软件被临时下架调整。

  而下架之后的命运如何,就不好说了。

  比如,根据百度指数显示,小红书在下架期间一直保持了较高的搜索率,跟快手不相上下。

  目前,小红书已经在OPPO、VIVO、应用宝、魅族等应用商店上架,iOS上没有恢复。

  从近期Soul的动作来看,面对用户减少和变现的焦虑,重新上架后终于开始寻求转型。

  其实,无论是对小红书、Soul、网易云音乐还是其他下架整改的App,经历下架整改到再度回归,势必会给企业的发展带来或多或少的影响。

  微博推出了种草社区App绿洲,矛头直指小红书;抖音在短视频推出搜索功能,野心直指电商变现;快手与知乎合作提升内容影响力,也在为电商升级蓄力。

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  下架就意味着无法获得新用户,这让小红书在种草社区赛道上出现了一定空白。大家都知道,越是在头部玩家乏力的时候,其他竞争者就越得劲。

  同时,还对未成年用户区别对待,18周岁以下的用户不允许在平台注册,针对少数存量用户开启青少年模式。

  不过,根据此前App上架的经验来看,小红书在未来几天内应该会在各大应用商店全线上架。

  如果不是7月末被下架,小红书可能还会继续在用户上一路狂奔。

  据公开资料显示,小红书总注册用户已达到3亿,月活达8500万人,日活约2000万~2500万人。

  不过,下架也对小红书造成了不小的影响。

  至于下架的具体原因,官方至今没有说法,外界的猜测倒是不断。

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  小红书虽然下架了两个多月,但并不影响已有用户正常使用,同时,它还在市场中保持了一定的影响力。

  事实上,今年因为违规被下架整改的App不计其数。

  6月29日,网易云音乐在国内安卓应用商店下架,3天后在iOS商店也下架了,随后谣言四起,,使其遭受重大打击,用户大量流失,直至7月28日才重新上线。

  但不管怎么说,可以肯定的是,“万物皆可种草”的小红书已经出现麻烦了。

  回归后的Soul对用户内容进行更严格的审核和分发,内容审核部门已增加将近三分之一体量,并且还在逐步扩张。

  在近期最新一版更新记录中,Soul还新设置了“脸基尼视频匹配”功能。曾经主打灵魂语音聊天的Soul,也正逐步开启视频社交功能。

  不过,虽然小红书看上去一片欣欣向荣,但背后的负面质疑声也没停过。从2018年起,关于小红书可能涉及灰色产业链、数据造假等消息就陆续流出。

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