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荷诺火了,靠“蹭”快手热度,韩国小众品牌在华崛起?

2019-11-01 14:03| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  《2019中国综艺与合作品类趋势白皮书》

  《“新国妆”的黄金赛道-100个国货美妆品牌大洞察2019年美妆行业消费趋势》

  到了2019年,品牌开始与平台达人合作推广洗面奶、益生菌水乳及玫瑰软膜,,软文关键词为平价、学生党,这波推广也将荷诺在国内的品牌地位基本定性。

  视频内容仅仅就是,挤痘。

  8月末发布的《洁面报告》中有一个来自韩国的小众品牌荷诺不知道大家有没有印象?

  平台的相对优势奠定了荷诺的原始用户有很大一部分是来自小红书。

  明确定位,吸纳初期用户

  解读《洁面报告》时统计了一组关于荷诺在不同平台关注度的数据,品牌在小红书得分排名第2;在其它媒体平台的关注度几乎全部垫底,微博排名第10,电商和微信排名11。

  同期,在bilibili、抖音、美拍、快手四个平台中,就视频数量而言,快手仅占12.5%,但是播放量占比却高达99.9%。

  3.无论是HFP×微信公众号还是完美日记×小红书,都是品牌成立初期的策略,现在这两个品牌的独立发声已经具备了较高影响力。

  品牌目前在小红书的合作状态基本是:

  头部达人“允仔”的笔记内容是记录了到清潭洞荷诺SPA店做皮肤护理的经历,作者本人为韩国人,由韩国人亲自到店体验在韩国的SPA服务也给品牌皮肤护理出身的背景增加了可信度。

  No.3

  2018年国内KOL行业飞速发展,荷诺顺势在小红书成立官方账号并开始投放。入驻初期关注度有限,官方账号发布的笔记每条收藏量不过二、三十。

  用户说总结

  其中就包括后来被打造成爆款的保加利亚玫瑰软膜(上图右上);24日,这4款面膜被“5号网”推荐;11月,“KIMISS闺蜜网”为此发文。

  早在3年前荷诺的市场推广就已经进入了中国,当时的宣传阵地是一些聚焦于女性、时尚、美容护肤的网站,比如2016年11月,“爱美网”推广过“酸奶精华面膜”。

  其次,在洗面奶测评中对标同类表活网红品牌芙丽芳丝,蹭芙丽芳丝品牌热度的同时,以不低于后者的功效和使用感,及更高的性价比在多篇测评文中被给予高分正面评价。

  2.代购铺路、小红书+短视频推广、薇娅直播带货,基本上算是一个国外小众品牌进入中国的标准化答卷。

  4-5月,官方账号发布了在小红书比较活跃的明星赵露思、林允分别推荐水乳套装和玫瑰软膜的视频,荷诺名气进一步提高。

  小程序首页另有2份7.5折促销活动

  品牌简介

  End


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