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小红书瞄准「斜杠青年」|三声

2019-11-02 16:04| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

博主们的“展后合影”

  彭亮Alien则表示:“相似的内容发在其他平台,别人可能只会关注你的颜值,或者‘哪里买的给个链接’,但小红书的用户会真心的理解你想表达的内涵。这是我在别处体会不到的。”

  然而,伴随自己因摄影被认可逐步收获粉丝、接连获得正向回馈后,Vencent开始在小红书不断收获成就感,这种成就感又反过来激励着自己的创作。“比如你打卡了某个冷门景点,会不断有粉丝不动声色地跟进你的步伐。这在其他平台其实是挺难的。当你发现的时候,就会觉得很多东西都非常有意义。”在接受三声(微信公众号ID:tosansheng)采访时,Vencent举例说明自己的感受。

  改变正在发生。从平台到博主,再到普通用户。

  这与新消费的细分化共享了语境。通过线下活动的展示,小红书展现出了为优秀的内容创作者提供各种各样的体验、激发灵感,“inspire”他们更好地创作的意愿。

  对小红书而言,2019这一年既重要、又有些特别。尽管很多人已经看到了小红书在商业化、尤其是电商领域的探索和成绩,但在内外两个方面的驱动下,小红书开始将阶段性重心转向社区的生态建设,尤其是生产内容的“人”的建设。

  在这样的变革机遇中,小红书不仅稳守着消费决策社区的堡垒,也同样在逐步文化娱乐领域IP的营销新阵地。在小红书平台上,越来越多的精神文化消费的笔记,如健身、旅行、读书、音乐、影视、艺术、演出这些领域的内容中,受众有理由相信,在对外层面,在teamLab之外,小红书未来也有机会与更多的精神领域IP合作。

  一直以来,内容导向的去中心化推荐机制是小红书得以脱颖而出的一大特色,不论是范冰冰这样的大咖,还是雷军这样的巨头,选择入住小红书来写笔记时,也都不会因为他们的名人效应,在线上瀑布流中获得特别的算法优势和资源倾斜。当时雷军在入驻不到一周的时间内,一口气发布20条笔记,明星企业家如此勤奋,粉丝却还不过三位数,在小米CC系列发布会上,他幽默自侃像个十八线明星,要求一波关注。


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