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“国民种草机”小红书突遭下架5亿美元融资泡汤?

2019-11-08 10:04| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  公开资料显示,此前小红书已经完成了D轮的融资。2018年6月1日,小红书宣布完成由阿里巴巴、金沙江创投、腾讯等多方投资的超过3亿美元的D轮融资。在此前,腾讯已经了参与了小红书在2016年的1亿美元C轮融资。

  据媒体报道,在QQ等平台上有大量第三方机构或个人能够提供小红书“笔记代写”服务,一些团队甚至可以提供包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜在内的“一条龙服务”。价格方面,一篇普通用户的笔记仅售35元,红人号代写一篇也只需要100元。

  但另一家市场调研机构易观的调研数据则显示,就在两个月前,小红书的月活增速还是另一番景象。

  今年6月6日,瞿芳和毛文超曾在小红书六周年的内部信中披露,小红书的月活用户已(MAU)突破8500万。此外,在UGC内容方面,科技数码增长11.4倍,家居装修10.1倍,养生11.6倍等。Trustdata大数据发布的2019年6月移动互联网全行业排行榜也显示,小红书当期月活为8978万,增长28.80%。被跨境电商中排名第一名。

  此前曾有媒体报道称,小红书目前正就多达5亿美元的融资进行洽谈,估值可能达到60亿美元。但小红书方面此前对外否认了正在融资的消息。

  外界对小红书被下架的原因做了多种猜测,但依然尚不清楚小红书APP被安卓生态下架的具体原因。不过小红书APP被下架的时间点却极为微妙——E轮融资前。

  小红书7月17日发布的反作弊报告称,平台“平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理”。这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。

  也许正所谓人红是非多,小红书在兴起的同时也隐含着诸多问题。其庞大的UGC内容,在让小红书迅速成长为“种草神器”的同时,也带来了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。

  在阿里和腾讯进入前,小红书在2013年已完成由真格基金投资的数百万人民币的天使轮。此外其还在2014年6月完成数百万美元的A轮融资,以及在2015年6月完成数千万美元B轮融资。

  据统计小红书自成立以来共接到行政处罚17次,被处罚金额共计64万元。处罚主要原因是涉及虚假广告、违法使用国家级等宣传词语;还有涉及医疗功能等问题。

  面对本次的下架危机,小红书显然需要投入大量的精力进行整改。受此影响,小红书的商业化步伐可能也会进一步放慢。不过可以肯定的是,2.5亿用户加上较高的店内转化率以及可期的短视频业务,给小红书的商业化变现铺平了道路。但是,随着平台的快速扩张,如何平衡好与MCN机构、KOL之前的关系,以及保证平台的内容质量,成为摆在小红书面前的难题。高速成长期,小红书还是要加把劲,让自己监管的能力跟的上成长的速度才行。

  数据显示,2018年2月,小红书的月活增速曾高达27.4%。但到了2018年10月,小红书的月活环比下滑6.4%。2018年12月则以环比下滑1%结束。进入2019年后,小红书APP的月活增速基本维持在个位数,其中3月的环比增速为2.15%,4月的环比增速为3.4%。

  拥有明星带货以及诸多笔记的“国民种草机”小红书,从7月29日晚间开始,,陆续从各大应用商店中下架。2天的时间内,小红书在安卓平台上的应用商店中已全部下架,目前只有苹果应用商店还能搜索和下载小红书APP。对此有业内人士表示,小红书APP的全平台下架只是时间问题。

  今年早些时候,有媒体曝光,在小红书上以“烟”为关键词,可以搜索到多达9.5万条内容,其中许多是以“测评”、“种草”为名义的软文,而搜索“保健品”更是有48万篇笔记。大量无资质的博主和代购店主,在小红书上推荐和兜售各种保健品。此外,更有一名网友指出,在小红书上经常能够看到衣着暴露的小姐姐晒自己的照片,在网红地打卡,尤其是在小红书上搜索“酒店”等相关信息,更会发现很多较为隐讳的信息。有网友笑称,现在来小红书根本不是为了攻略,完全是为了看小姐姐,内容什么的根本不重要。

  作为聚焦生活方式的内容社区,小红书在过去两年由于快速增长备受关注。据小红书创始人瞿芳于今年6月在内部信中披露的数据显示,小红书总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次。


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