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借进博会加速智慧零售国际化布局 苏宁海外购成增速最快业务

2019-11-09 12:03| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  和全球商业伙伴建立长期的互信、互利、互补的战略关系是公司未来成长的必由之路。正如苏宁控股集团董事长张近东所言,海外业务对于苏宁发展的战略性意义不言而喻。据苏宁易购公共事务副总裁马康透露,在首届进博会基础上,目前已有百余家海外企业与苏宁达成积极合作意愿。苏宁也将以参展商+采购商的双重身份再次深度参与第二届进博会,以其全场景、全渠道、多业态融合发展的场景零售优势,给予合作海外品牌资源和渠道支持,助力海外品牌打开国内市场。

  以首届进博会17家国内官方组展机构之一的苏宁为例,这一年里通过积极与各国平台及品牌深度合作,取得显赫成果。苏宁大数据显示,首届进博会举办以来,苏宁平台上海外购商品的销售增速始终保持在200%以上,成为所有商品类目中增速最快的业务之一。

  第二届进博会进入倒计时之际,首届进博会交易采购成果的落地情况再次受到关注。近日的媒体吹风会上,商务部部长助理、中国国际进口博览会组委会办公室副主任任鸿斌介绍,举办进博会对贸易和投资合作的促进作用一年来逐渐显现,大部分交易完成合同内容都超过90%,大量的优质产品和服务进入中国,普通消费者成为直接受益者。

  以电视为例,5G普及浪潮下,对于更多追求视听享受、画质体验的消费者,8K电视是最好的选择。首届进博会期间,三星展示的最新款电视8K QLED系列,同时支持HDR10、HDR10+、HLG,且内置8K量子处理器和AI芯片。基于苏宁线上线下全场景渠道优势以及对消费者高品质生活、消费升级趋势的人群与区域洞察,三星8K自2019年4月亮相苏宁,半年以来,售价近60万的三星进口98吋8K电视已从苏宁渠道销售20余台,其他各类尺寸数万元不等的8K电视销售近万台。

  进口食品酒水表现同样亮眼,苏宁平台整体销量同比增长193%,其中三养辣火鸡面销量同比高达599%。南京、上海、北京、深圳、广州等地成为购买进口食品酒水最多的城市。

  这也与苏宁积极布局下沉市场分不开,苏宁一直致力于搭建随时可见、随时可触的智慧零售场景,依托于苏宁小店、苏宁拼购、零售云等细分垂直领域的购物场景平台,以及多业态部署、多层次渠道网络布局、近场数字化基础设施搭建、大数据场景OS平台以及全域全时的物流网络,苏宁已经构建起全场景零售布局,实现对各个人群、各级市场的覆盖,能够满足各类消费者多元化的需求。

  这一系列亮眼数据离不开进博会的推进,也与苏宁自身在快消品类的布局息息相关。自五年前宣布进军快消,苏宁便大刀阔斧、快步前行,接连收购迪亚中国、家乐福中国、OK便利店,如今已成为快消市场的佼佼者。此外,苏宁目前还拥有100多个海外直采基地,买手团队遍布全球147个国家和地区,日臻完善的大快消布局成为海外快消品销量成绩步步攀升的支撑。

  随着品质消费升级,中高端进口家电也成为热门品类之一,稳居家电销售全渠道第一地位的苏宁也适时地和家电品牌商展开更深入的合作。通过产品结构升级与品类创新,苏宁推出更多应用场景和更多细分功能的产品,满足不同年龄、不同场景的消费者。

  随着中国消费者对于生活品质的越发关注,以功能为导向、以全场景为设计宗旨的精致产品诞生,智能物联化、功能场景化、个性定制化的家电产品成为新的消费市场增长点。

  苏宁大数据显示,进口产品爱适易垃圾处理器在国内垃圾分类热潮的推动下走俏市场,第三季度环比增长985%。垃圾处理器消费者中,90后占78.8%。

  随着中国居民消费的不断升级,中国在全球消费市场中扮演的角色日益重要。2018年,海淘用户超过9000万人,交易规模达到1.9万亿元。消费升级趋势的带动下,消费者的消费习惯与特点也正在发生变化。

  此外,以高端酒类、美妆个护为代表的海外知名品牌受到国内消费者的喜爱。数据显示,苏宁平台进口日用品整体销量同比增长358%,尤妮佳、资生堂、肌司研等美妆品牌最受欢迎。

  苏宁大数据显示,进口保健品销售也有明显突破。一方面品类更加丰富,种类同比增长102%;另一方面整体销量也增量明显,同比增长256%。其中,澳洲品牌Swisse成消费者最青睐保健品牌。母婴方面,花王纸尿裤走俏进口母婴消费市场,销量同比增长210.5%。

  苏宁大数据显示,近一年海外购用户中,中老年用户同比增长87%,三线及以下城市海外购用户同比增长183%。可见海外购不再只是年轻人、一线城市的专属,,中老年用户和低线城市用户也是海外购的新兴消费力量。

  可见,对于零售企业而言,进博会不仅是向外输出能力的平台,更是引进更多品质好物、助力用户生活水平提升的契机。返回搜狐,查看更多


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