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雷军在小红书当起了KOL从鬼畜UP主到时尚KOL他怎么做的?

2019-11-11 09:00| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  换了阵地的雷军“性情大变”。他曾凭借一首“Are you OK”成为红遍B站的灵魂歌手,如今又在小红书走起精致的时尚风格,颇有点反差萌的效果。

  在小红书搜索“小米”,有超过14万篇的用户笔记;而在过去的30天,小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。正如雷军在微博所言:“不玩小红书,肯定不行”。

  虽然雷军已经是企业家群体中绝对的网红,但他走红B站仍然有偶然性,这种成功也很难复制。

  品牌追逐的是年轻用户,因此这部分用户的增长对小红书等社区而言依然是头等大事。快手、抖音也正吸引符合自己定位的明星玩家入驻卖货,以扩大自己的圈层,吸引更多用户,得到品牌的青睐。

  营销积极分子小米和雷军也为小红书带来新的机会,小红书上正刮起一股科技旋风。

  不止科技,2018年,婚庆、家居、宠物、音乐、母婴等内容都在社区内实现了10倍以上的增长。小红书正逐渐摆脱美妆社区的固有印象,将内容边界扩大到更宽泛多元的领域。

  需要指出的是,虽然明星和企业家的确能为社区带来一波新的流量红利,但效果是有限的。由于生长环境不同,不少明星和企业家在各大社区都水土不服,影响力和带货能力都远不如土生土长的网红。因此赋予明星和企业家网红身份,往往能创造一时的话题度,但却很难长久。

  雷军开始成为品牌的传声筒,做出具有明确商业目的的种草行为。在这里,他仍不忘比出对用户而言最有记忆点的鬼畜“OK”手势,但画风变得时尚潮酷。

  宣传片风格也沿用时尚品牌的套路。先来一支讲态度、追求前卫的短视频广告,酷似大牌女包广告,通过种草CC手机的周边果冻包,传播品牌的定位。

  小红书上的科技内容正高速增长,华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通品牌账号,用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。但科技巨头的创始人亲自下场当博主,还是头一遭。不过,对于热爱在营销上“出圈”的雷军而言,此举并不令人意外。


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