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独家 小红书正式开始商业化第一条广告卖给了兰芝

2019-11-27 12:01| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  2018年10月30日,许多用户在打开小红书页面时,发现了一些也以往不同的变化。

  前两种均延续了平台以内容为导向的风格,用笔记的形式进行推广。第三种有所不同,直接将H5的品牌活动页放置于资源位上,引导粉丝参与活动,领取奖品。

  用户始终是这个内容分享社区的重中之重,如何平衡用户分享与商业化之间的矛盾,将会是小红书的下一个挑战。

  开放广告资源位或许是小红书走向商业化的第一步。同样是在4月接受新浪财经采访时,瞿芳也表示,“我们要做的是信息流广告,如Facebook的,带有明确标示。有强大广告团队去控制广告质量。去了解在有广告后,用户对于app的行为有了哪些变化。”

  第一种,达人种草。由小红书上的达人发布笔记,推荐产品。这一次,兰芝选择了拥有61万粉丝的钟金琪发布笔记。第二种,由官方账号发布笔记推荐新品。

  去年下半年开始,小红书的热度持续升高,,用户人数超过一亿,不论是资本还是品牌方都对这片热土虎视眈眈。

  刷新发现广场用户会看到投放的不同版本的广告,而相同的是,这三个版本的广告都会出现在发现广场的第六个资源位上。

  小红书开放资源位也并非一蹴而就,创始人之一的瞿芳曾表示,今年小红书会开始广告业务。“其实做社区的商业模式广告主要靠流量。我们觉得现在是对的时间节点去开始做这件事。”4月接受新浪财经采访时说。

  从品牌宣传上来说,许多广告主已经从原来的“双微一抖”,开始向小红书倾斜。此前,品牌方在小红书进行广告投放,多是通过与平台上的达人大号进行合作,通过笔记的形式进行推广,而官方平台开放广告资源位还是第一次。

  在小红书的发现广场,信息流第六个位置开始出现广告logo,此前这样的情况还从未有过。

  小红书的第一个客户,也依旧保持了平台“美妆特长生”的调性,被韩国美妆品牌兰芝拿下。这一次兰芝为在小红书上进行投放,准备了三个不同版本的广告,也为后续想要与小红书平台合作的品牌方作出了示范。

  跟微博一样,小红书也是卖固定的广告位。闪电娱乐据悉,小红书发现广场第六个资源位投放一天刊例价为100万,第十六个资源位80万一天,第二十六个资源位50万一天。


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