独家 小红书正式开始商业化第一条广告卖给了兰芝

　　2018年10月30日，许多用户在打开小红书页面时，发现了一些也以往不同的变化。

　　前两种均延续了平台以内容为导向的风格，用笔记的形式进行推广。第三种有所不同，直接将H5的品牌活动页放置于资源位上，引导粉丝参与活动，领取奖品。

　　用户始终是这个内容分享社区的重中之重，如何平衡用户分享与商业化之间的矛盾，将会是小红书的下一个挑战。

　　开放广告资源位或许是小红书走向商业化的第一步。同样是在4月接受新浪财经采访时，瞿芳也表示，“我们要做的是信息流广告，如Facebook的，带有明确标示。有强大广告团队去控制广告质量。去了解在有广告后，用户对于app的行为有了哪些变化。”

　　第一种，达人种草。由小红书上的达人发布笔记，推荐产品。这一次，兰芝选择了拥有61万粉丝的钟金琪发布笔记。第二种，由官方账号发布笔记推荐新品。

　　去年下半年开始，小红书的热度持续升高，，用户人数超过一亿，不论是资本还是品牌方都对这片热土虎视眈眈。

　　刷新发现广场用户会看到投放的不同版本的广告，而相同的是，这三个版本的广告都会出现在发现广场的第六个资源位上。

　　小红书开放资源位也并非一蹴而就，创始人之一的瞿芳曾表示，今年小红书会开始广告业务。“其实做社区的商业模式广告主要靠流量。我们觉得现在是对的时间节点去开始做这件事。”4月接受新浪财经采访时说。

　　从品牌宣传上来说，许多广告主已经从原来的“双微一抖”，开始向小红书倾斜。此前，品牌方在小红书进行广告投放，多是通过与平台上的达人大号进行合作，通过笔记的形式进行推广，而官方平台开放广告资源位还是第一次。

　　在小红书的发现广场，信息流第六个位置开始出现广告logo，此前这样的情况还从未有过。

　　小红书的第一个客户，也依旧保持了平台“美妆特长生”的调性，被韩国美妆品牌兰芝拿下。这一次兰芝为在小红书上进行投放，准备了三个不同版本的广告，也为后续想要与小红书平台合作的品牌方作出了示范。

　　跟微博一样，小红书也是卖固定的广告位。闪电娱乐据悉，小红书发现广场第六个资源位投放一天刊例价为100万，第十六个资源位80万一天，第二十六个资源位50万一天。