了解视频号和抖音的区别,让你更好的运作视频号

了解视频号和抖音的区别,让你更好的运作视频号 id=”mp-editor”>
原标题:了解视频号和抖音的区别,让你更好的运作视频号
视频号的定位与抖音没有本质差别,都属于短视频分享平台。但从细节来看,二者还是有不小区别。
1. 内容呈现方式
在内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点,而后者内容沉浸性更强一些。
2. 视频比例
从视频比例上看,视频号目前横竖屏都有,并没有看到官方鼓励的方式,而抖音一直鼓励竖屏视频,这跟它的单屏呈现方式有关。
3. 视频功能
从功能上看,视频号因为时间短,功能不丰富,编辑辅助功能与朋友圈视频相同,而抖音功能更为丰富,尤其是丰富的BGM和拍同款等。
4. 内容方向
在内容方向上,目前视频号生活、新闻、知识类视频居多,而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。
这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始,待到未来大批量用户进来后,不排除倒向娱乐、剧情类内容的情况发生。
5. 内容推荐逻辑
在内容推荐逻辑上,视频号的推荐机制是社交关系+算法,抖音基本也是如此。
不过,视频号的社交属性要比抖音强,你发的视频大多时候会被你的朋友看到,而你的朋友点赞之后,你朋友的朋友也可能看到。
而抖音的算法推荐更占主导地位,即便是作者的粉丝,也很有可能看不到作者更新的最新视频。
视频号作为新生事物,目前尚难跟抖音PK,但视频号有抖音号没有的优势。
1. 10亿日活助力
我想到了一个场景,微信刚出红包有开通微信支付,但为了取现A的红包,就必须开通,这样微信支付毫不费力,只借用社交关系就发展了一个新用户。
同样地,当A将自己视频号的内容发给B后,会引发B的观看和好奇,也就促进了B开通视频号。
2. 无差别降维渗透
一般产品的推广都是基于一个圈层,再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探,快手是从四五线城市上探,但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。
几天前,我18县县城的大伯突然发了一段视频给我,问是我做的吗?我很惊异,问他在哪看到的。他说在发现里面的视频号看到的。
我突然有一个感慨:抖音从一线城市下探到四五线城市,用了2、3年时间,而视频号从一线城市下探到四五线城市用了2、3个月都不到,准确的说,视频号从一线城市到四五线城市几乎是同步的。
3. 利于作者建立社交闭环和私域流量
以我不多的经验来看,给出几点内容方面的小建议:
1. 视频搬运号不鼓励
视频号开通时,官方有一个通知,对于搬运作品的态度已经说得很明白了。
目前我观察到一些视频搬运号,这些内容有的在抖音上的确比较火,像截取一些电影片段,其他地方的热门视频什么的,但在视频号上我发现这类内容大部分点赞都在个位数。如果你想做视频号,建议不要费时间在搬运上。
2. 鼓励真人原创
优质的原创内容总是能获得推荐,这一条在哪都是真理。真人出镜的原创更受欢迎。如果你是知识类作者,建议真人原创类视频。
3. 搞笑类未必能火
微信和抖音的内容生态不完全相同,在微信上经常会有一些理性或真正有价值的东西买屏,但在抖音上大部分是娱乐、搞笑类。
抖音上火的内容,在视频号上未必能火,比如下图嘿人李逵的内容。视频号上也没出现那种一个视频火了,大家争相模仿的情况。当然随着用户规模的扩大,这一点可能会改变。
4. 剧情类、音乐表演类需要优秀内容
这一类与其他平台的定律没有什么差别,只要内容足够优秀,就有机会。像Papi酱这样的作者就是例证。返回搜狐,查看更多
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