微信视频号运营机制【干货】
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微信视频号运营机制【干货】 id=”mp-editor”>
原标题：微信视频号运营机制【干货】
四川红七新广告传播策划有限公司 关键词：2020年微信视频号
如果因为错过抖音而流泪，那么你也将失去视频号了？
最近几个月，微信正在加速迭代，视频号开始放量。
又有消息传出：
11月5日，微信开始灰度内测视频号直播可分享至朋友圈置顶位置。当创作者在视频号直播时，并把直播分享到朋友圈，好友打开微信后，就会在朋友圈顶部位置看到直播的分享。虽然腾讯相关人士并未对此给出官方回应，但拿出朋友圈置顶位置给视频号直播，侧面反应了微信对视频号的重视。同时视频号更要与微信直播、小程序、小商店直接打通，同时一波新的流量红利正在路上。
看起来，要放大招了？
抖快B就是纯粹的视频内容平台，而微信不是，视频号只是它引流的一个小功能、小插件、小模块，虽然眼下这个阶段，这个“小”足够重要。
所以，那些把视频号当抖音号做或者当公众号做的人，一开始就搞错方向了。
视频号＋微信生态的其它要件才是王道。
不要孤立地看视频号这件事，不要以为正在走来的红利只是“60秒短视频的红利”——如果那样就太狭隘了，微信的生态是一个整体。
以上这两句很重要，我要说三遍吗？
如果，把过往的公众号比喻成一艘神勇无敌的战列舰，那么现在的微信内容体系则像一个航母编队了。
公众号，就是摆在中心的母舰；
视频号的60秒，是一架架战斗机，从母舰飞出去，获取更多的战果（流量）；
私域流量比如个人号和社群，就像是母舰的加速跑道，可以让飞机从一开始就飞得更快更高（短视频冷启动、加热容易）；
小商店和付费阅读，像是母舰的动力系统，把流量转化为更高的动能（变现赚钱）。
飞机飞出去，带回更多的战绩（流量），流量转化为动能（变现），带来更宽的跑道、更多的飞机……
事情越搞越大了。
这是一个正反馈、一个赚钱的飞轮；只要你抓到了财富密码，后面的事情只是时间问题了。
善用系统推荐机制
视频号的推荐机制是怎么样的？
·自发推荐。你的微信朋友无法直接在你的微信中看到你的视频号，可以主动将视频或者视频名片推荐给他们。
·微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容，以及它们在社交传播中的表现，如完播率，朋友评论等。
·微信是一个社交平台，具有巨大的人际网络效应，所以，通过社交关系，朋友感兴趣的（会点赞）好内容会被推荐他的朋友，不断通过朋友关系实现破圈扩散，是其重要的推荐机制。
·无论微信视频号是通过社交关系还是算法进行推荐，核心还是有差异化的独特内容，原创比什么都重要。微信官方指导特别强调：「从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚」。对信息的搬运、二次创作，成为「信息买手」， 体现是内容创作者的品味和偏好，可以短时间让视频号内容丰富，是一种高效的内容制造方法。但是对于在社交平台流转的内容，原创及独特性至关重要。
微信如何 「发现」你发布的高质量视频号内容？
·衡量高质量内容的维度很多，其中互动率，如点赞，评论，显然是衡量内容价值的一个重要组成部分。
·视频内容的另外一个显见的维度，则是完播率－无论你视频的长短，好看的视频，更有吸引力的内容，节奏把握得好的长内容，显然可以让你看得更久更长。
·转发。转发是立竿见影可以让内容到达更多受众的方式，能驱动用户转发的内容，某种意义上就是用户感兴趣且有共鸣的内容。影响转发的因素有很多，内容的时效性、内容受众的适应性、内容的差异性和深度，都是应该考虑的维度。
·内容制作出来后，也需要创作者有积极的传播动作：比如，做良性的引导，指引大家双击点赞；提示大家转发给所关心的群体等。
·善用＃话题＃。＃话题＃一方面是用户可以参与发现和聚合内容等方式，同时也是平台实现内容结构化的一种方式。
俗话说，好风凭借力，送我上青云。
优质的视频内容固然重要，但如何在一片汪洋中能够第一眼吸引用户点击才是关键所在。这就与以下几点息息相关了：
如何制作舒适的视频比例？
如何设计好看的视频号封面？
如何营造个人辨识度的视频号专题？
………
莫慌， 本期红七新将为大家分享一波关于视频号排版设计的关键知识点：
1.尽量采用官方推出的6:7竖版尺寸，占据更多空间；
2.单独设计封面，可以尝试留白或者辨识度高的图片；
3.添加文案、道具等元素，丰富封面的多样性。
如何制作舒适的视频尺寸？
目前视频号官方公布的竖版比例为6:7，分辨率1080*1260；横版比例为16:9，分辨率1080*608。
如果用上面这张图举例则更直观：深棕部分代表视频号的尺寸比例，深棕+浅黄部分是抖音、快手的尺寸比例。如果按照后两者的尺寸上传到视频号，浅黄部分会被裁剪。
如何设计好看的视频号封面，营造账号辨识度？
在搞定视频号尺寸后，接下来就到了最关键的视频号封面设计。
不管是公众号图文时代还是视频浪潮，封面是否吸睛一定程度上影响了内容的打开率。再加上现在视频号转发从链接形式变成封面图形式，一个好看的封面变得尤其重要。
由于目前视频号的封面不支持单独上传，只能从视频中截图引用，因此很多创作者将视频封面设置为开头第一个场景，随后过渡到整个视频，自然流畅。
小建议：同时可以考虑结合观看体验，设计封面与视频两套界面，营造一个简单的转场。或者选择视频中比较有看点的画面作为封面，吸引用户天然的好奇心，设计左上角“点击关注”的小标引导用户的注意力。
由于封面图在屏幕中占据较多的位置，因此封面图一定程度上也承担着强调主题的作用。
在保证符合整体风格调性的基础上，建议采用言简意赅的文案，包括精简说明，提出疑问，观点输出等都是比较吸引用户的亮点。
假如你的视频主打记录vlog，可以采用轻松可爱的萌系字体；如果是科技知识类的硬核输出，建议使用黑体或者细体。在封面也可以采用花字强调，增添视频的活泼性。
基于微信生态的运营策略
毫无疑问，视频号会成为用户分享生活的一种方式：
快捷、美观、有趣，把用户与有趣的、感兴趣的人与事物连结起来。对于致力于在新平台获得商业机会的创业团队、品牌和机构而言，这是一片新大陆，在拓荒和开垦的阶段，需要更多的探索和创新。
打造差异化的垂直内容是重中之重
视频号在信息流中竞争用户的眼球，通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱，会失去用户焦点和心智定位。因此，视频号的内容定位需要更加垂直。任何人都可以有1000粉丝，海量的公众号已经证明了这一点。基于垂直的内容，能更好创造用户和粉丝粘性，因此在建立视频号定位时，建议首先考虑核心优势及专业领域，如：
1. 专业内容，如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等；
2. 阶段身份，如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；
3. 兴趣热爱，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。
专业知识＋娱乐元素才能「出圈」
所有平台，早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram 早期核心用户是专业摄影师，随后逐步向大众市场进军。随着平台的发展，专业的创作者会从小众走向大众，其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。
由于视频的阅读门槛比图文要低得多，因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」， 而应该在此基础上增加娱乐元素，让专业内容生动化、趣味化、故事化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。
视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当连接到这些用户，除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。
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