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快手发力互联网社交广告,深度解析快手商业化的背景与优势

2019-08-20 16:35| 发布者: 星美传媒| 查看: |

快手视频

3. 真实的数据带来超预期的效果。

网络广告的飞速发展很大程度上得益于移动互联网的普及推动了移动广告的增长。2017年移动广告规模达2549.6亿,占总体网络广告的68%,预计这一占比在2018年将上升至77.6%,2020年将上升至84.3%,未来移动广告将持续引领网络市场发展。

二、快手秉持“去中心化”的商业价值观与“普惠”的商业化态度

快手以去中心化的价值观著称。多年以前,快手就意识到社区生态中两极分化的风险,于是将去中心化原则引入社区生态调控,在进行内容分发的每个策略时都有相关约束性考核,避免生产者之间差距过大,正是这种先进的方式,让快手一直保持着良性高效的内容生态环境。在商业化的过程中,快手依然秉持公平普惠的原则,形成了独特的商业价值观体系:

快手独有的“老铁经济”社交生态在用户之间建立起真实、可信、忠诚的强社交链,正是基于这种社交链,快手成为具有突出转化效果和强大带货能力的商业平台。

2018年是快手商业化元年,快手依托“老铁经济”建立的商业平台已初具规模,标志着快手已经全面拥抱商业化。与业内同行们相比,快手的商业化进程一向显得克制而谨慎,因此选在2018年全面推进商业化必定是基于审慎的考量。本文将试着揭开快手商业化的神秘面纱,全面分析快手商业化的背景和优势。

经过7年的发展,快手已成为国民量级的短视频平台。7年沉淀了深厚的社交关系,用户陪伴快手成长,留存率更高。数据显示,目前注册快手1年以上用户占日活的比例达到了50%,注册2年以上的用户占日活比例为30%,三年以上的用户达到了20%,具有极强的粘性。并且快手用户构成年轻化,其中90后占80%,代表了未来消费的趋势。

1. 先让客户获益,再让平台获益;

在全球范围内,广告收入也是很多成功的互联网企业的最主要收入来源。以Google和Facebook两大巨头为例,2018年预计两者互联网广告收入占全美国互联网广告收入的56.8%,占全国广告收入的27.6%。预计到2022年,两家公司的广告收入都将一直呈增长趋势。数据显示,2018年美国的移动端广告预计将增长23.5%,达到749.7亿美元,占整个广告市场份额的33.9%。移动端成为市场份额最大的广告媒介,而移动端广告最大的赢家正是Facebook的移动端展示广告和Google的移动端搜索广告。广告收入占Google总营收的87%左右,而Facebook的广告收入在整体营收中占比高达98.5%。事实上,广告已成为互联网行业的主要盈利模式,广告变现的模式已颇为成熟。

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