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“小红书下架”,UGC模式商业变现探究

2019-08-20 17:32| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  客户端导流是 Web2.0 环境下很多 APP都会采取的一项措施。在发展初期,微博、微信等成熟的社交平台对于小红书的导流起到了重大作用。目前,小红书在对外分享上主要有站内好友、朋友圈、微信好友、 QQ空间、QQ好友、微博等路径。各平台间的导流有利于流量共享,借此实现商业变现。

  7月29日晚间,小红书App在多家安卓应用商店被下架。30日,#小红书疑被各大安卓应用商店下架#的线日,苹果商店也一并下架了小红书。直至8月1日凌晨3时43分,@小红书 发布声明称,小红书App近期在各大应用市场下架,小红书也已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。

  信息接收者是口碑营销的基础,也是实现口碑营销的关键因素。从接收口碑信息的方式看,可以将信息接收者分为主动搜索者和被动接收者。主动搜索者通常己经对某一产品或品牌有想要购买的意愿,会主动搜索产品或品牌的口碑信息进行了解,满足自身的求知欲和好奇心。被动接收者通常是没有购买意图,而是受到口碑潜移默化的影响,通过口碑传播接收到相关信息,成为潜在用户。

  小红书利用大数据将UGC社区中的心得笔记分类到不同的专题,加以结构化整理,用户在分享笔记时可以添加对于产品的描述,产品的照片、名称、价格、购买信息等要素,用户可以在笔记下方进行互动。

  小红书于2013年6月上线,是基于发现境外旅游购物背后巨大的市场而创办的社区分享型购物APP。同年12月4日推出了UGC社区性质的“小红书APP购物笔记”,,弥补了攻略在信息流动上的不足。


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