“小红书下架”，UGC模式商业变现探究

　　客户端导流是 Web2.0 环境下很多 APP都会采取的一项措施。在发展初期，微博、微信等成熟的社交平台对于小红书的导流起到了重大作用。目前，小红书在对外分享上主要有站内好友、朋友圈、微信好友、 QQ空间、QQ好友、微博等路径。各平台间的导流有利于流量共享，借此实现商业变现。

　　7月29日晚间，小红书App在多家安卓应用商店被下架。30日，#小红书疑被各大安卓应用商店下架#的线日，苹果商店也一并下架了小红书。直至8月1日凌晨3时43分，@小红书 发布声明称，小红书App近期在各大应用市场下架，小红书也已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

　　信息接收者是口碑营销的基础，也是实现口碑营销的关键因素。从接收口碑信息的方式看，可以将信息接收者分为主动搜索者和被动接收者。主动搜索者通常己经对某一产品或品牌有想要购买的意愿，会主动搜索产品或品牌的口碑信息进行了解，满足自身的求知欲和好奇心。被动接收者通常是没有购买意图，而是受到口碑潜移默化的影响，通过口碑传播接收到相关信息，成为潜在用户。

　　小红书利用大数据将UGC社区中的心得笔记分类到不同的专题，加以结构化整理，用户在分享笔记时可以添加对于产品的描述，产品的照片、名称、价格、购买信息等要素，用户可以在笔记下方进行互动。

　　小红书于2013年6月上线，是基于发现境外旅游购物背后巨大的市场而创办的社区分享型购物APP。同年12月4日推出了UGC社区性质的“小红书APP购物笔记”，，弥补了攻略在信息流动上的不足。