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短视频江湖再起风云? 微博加码发力短视频

2019-08-20 18:19| 发布者: 星美传媒| 查看: |

微博营销

首先,微博流量优势明显。11月28日,微博发布了2018年第三季度财报。财报显示,微博月活用户已达4.46亿,同比净增长7000万。

视频仍处于风口

自2017年直播行业经历大洗牌后,短视频行业迅速崛起,进入2018年后,由于BAT的涌入以及资本市场的热度,行业格局不断变化。短视频行业用户突破5亿,同比翻番。4月份以来的政府监管风暴并没有堵住短视频的风口,而是让短视频行业进入合规健康发展阶段。

此次微博改版,意味着加速短视频领域的进程。重点布局短视频之后,微博旗下短视频以及直播、KOL、普通用户、广告等资源(得到全面整合,未来可以分到短视频领域不小的市场份额。趁着风口入局短视频,对于微博来说,是一次机会。

大V们的微博故事向来颇受关注,开辟短视频入口之后,则可以直接做短视频相关内容,玩法更多样,粉丝更受用。无形中还起到了宣传微博短视频的作用,有利于微博短视频的推广。

在此情况下,微博改版,将短视频作为微博底栏的独立入口。微博将短视频作为全年的首要任务,意图介入这场纷争。

其次,,微博有大量明星网红大V入驻,可为微博短视频宣传造势。微博此次改版属于灰度测试,主要针对部分用户。另外一部分的用户对此并不知情,然而明星网红大V们的一条视频微博,就可以达到很好的宣传效果。

微博本身就具有占据用户碎片化时间的特点,这与短视频不谋而合。将短视频置于第二栏,有利于延长用户停留时间,增强用户使用微博的黏性。

根据QuestMobile的数据,短视频APP行业月活用户规模到2018年上半年末净增0.9亿,用户规模持续增长,渗透率也由15.4%增长到45.6%。这就意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP,短视频以其高渗透率牢牢留存一大波忠实用户的同时,还吸纳了很多新用户。

短视频本质上作为一种内容媒介,可以非常好地起到活跃大V和粉丝之间互动的效果,这是微博最擅长做的事。

短视频之争战况激烈,抖音后发先至,赶超曾经遥遥领先的快手;微视重新现世,抢占市场份额;好看视频用户规模已突破2亿;阿里上线鹿刻小视频。短视频之争愈演愈烈。

微博故事作为短视频的一种形式,已经在微博运行一年之久。微博此前已经针对相关产品进行了大量调整,进一步强调了微博故事的互动功能,在运营层面专注于推广名人和KOL,以此激励普通用户参与。微博此次改版,整合了所有短视频资源,更有利于集中发挥KOL优势。

微博视频在TAB页第二栏处开辟入口,位置靠前,用户在使用过程中点开视频的几率大大增加。信息流趋势下,大多用户刷微博多于发微博,改版后,刷短视频的流量也会大幅度提高。

抖音、快手对用户使用时长的占用已经对微博和腾讯等社交巨头产生影响。抖音、快手等势头正盛,微博此时介入是否有优势?

其中,抖音和快手占据短视频的绝大部分版图。目前只有抖音和快手的日活突破1.5亿大关,两者都完成了对用户的渗透,其他同类短视频APP被这两者挤到相对不被关注的领域。

相比较做独立短视频APP,或许微博更适合在内部发展短视频。微博本身已有大量KOL资源,与用户的关系链牢靠稳固 ,可以围绕短视频在内部构建新的生态圈,发展电商、小程序等业务。在微博的加持下,或将跻身于短视频队伍的前列。这将成为微博短视频之路的关键节点。

微博短视频之路迎来关键节点

实际上,新浪自2016年起就在创建自己的短视频团队。独立APP方面,相继推出河豚小视频和爱动小视频,反响平平;其他短视频方向的一系列载体,除了秒拍外,一直播和小咖秀的表现都很一般。

短视频的想象空间依然存在,除了广告变现之外,短视频直播电商是这两年发展的重点。此前淘宝商家就已经用短视频展示商品,而后阿里系鹿刻上线,正式进军短视频;紧接着抖音上线小程序发展电商业务;几日后快手正式发布营销平台。

为了吸引用户,抖音曾花费大量成本赞助《天天向上》《中国有嘻哈》等热门综艺节目,并邀请各路明星入驻。但转化率不高,吸引新粉也同样是个漫长的过程。相比之下,微博尽显先天优势。微博拥有大量明星及普通用户,改版后,短视频直接从微博导流,有效节省了获客成本和时间成本。

微博短视频,实力不容小觑

对微博而言,短视频是其多媒体内容分发的重要一环。过去微博一直把短视频当做图文内容的一种替代形式,但此次改版,显然增强了对短视频的重视程度,把短视频当成社区产品来看待。

最后,短视频获客成本低,直接从微博导流。百度之所以能够做成信息流,是因为有大量用户,用户带来的流量直接导向下方信息流,成本极低。微博此次加码短视频,也是同样的道理。


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