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头条号付费专栏最强攻略来了

2019-08-07 10:50| 发布者: 星美传媒| 查看: |

今日头条

今付费专栏

头条可以说是“对创作者最友好的平台”,在与诸多入驻头条的专栏创作者详细了解时,完善的推荐机制、配备齐全的功能、平台的大力扶持,都是他们提及的选择在头条开设专栏的理由。

那么如何利用头条这个平台,抓住内容变现的红利期呢?这份攻略手把手带你从零开始玩专栏,结合爆款案例分析,帮你赚取流量与收入!

  一、如何开通头条付费专栏?

头条付费专栏的申请条件是要求帐号已开通图文/视频原创,且没有违规记录。满足这两个条件,你就可以在“个人中心-我的权益-帐号权限”看到申请按钮。

申请时,平台要求至少上传一项资格证明:教师资格证、专业证书、其它平台付费作品截图。如果你已经在其他平台开通了付费专栏,直接上传链接,可以大大提高审核通过率。

 

平台会在3 个工作日内会审核并发送结果。如果成功开通,通知里还有一份《新手操作手册》,介绍了头条付费专栏的功能与规范,建议先阅读。

 二、如何明确自己的专栏定位?

很多人开通付费专栏以后,最挠头的是不知道自己可以发什么内容,也不知道发什么内容才能拉动付费转化。关于这一点,可以先从以下两个方法尝试。

  1.做调研明确用户需求

因为付费专栏内容会被系统推荐给潜在的付费用户,所以了解用户需要什么内容、愿意为哪类内容付费就显得至为重要。设置问卷调查、深入采访资深付费用户、调查往期爆款专栏……等等,这些调研都可以帮助你了解付费内容的市场。

比如,通过查看头条的往期爆款专栏,可以看出爆款比较容易出现在以下领域:

个人成长类:金融理财、商业管理、人际关系、情商国学等。像@前沿讲座频道,主打职场教育与商业分析,每个专栏针对的用户痛点都很明确。做品牌市场的人绕不开营销,专栏《营销绝对竞争力》便有 8000+ 人购买,单个专栏销售额直逼 100万。

 

技能提升类:软件工具、外语学习、演讲沟通、书法摄影等。像@摄影读书会 在头条开专栏,半年卖出 100 万元。它的主讲人潘庆华有 20年的摄影经历,之前在微信也尝试过开发小程序进行知识付费,但据他说小程序只是工具,但头条的推荐机制可以附带大量流量。在头条做了半年以后,他再去其他平台做线下讲座,已经有三分之一的人表示在头条上看过他了。

 

亲子教育类:亲子育儿、k12教育、亲密关系等。像亲密关系专家@艾弥儿 讲两性关系的专栏也有 5000多人购买,更有大量的用户通过专栏沉淀为了忠实粉丝

 

 2.参考同领域、同类型作者

在研究平台上其他作者的付费专栏时,同领域的创作者与同类型的创作者均可以纳入参考范围,从他们的内容与模式上能够快速推论出内容付费潜在用户的痛点,并化为已用。

像文史类作者的内容变现较为困难,但是@黑句本 的《杜月笙 108 堂江湖智慧课》有近 3 万人购买,@脑洞历史观的《读懂春秋》系列也有近万人购买。在尊重历史的前提下用通俗易懂的文字重新讲述,善用小说的叙事手法设置悬念,想要开专栏的文史作者不难从两个爆款中看出这些共性。

 

再像前面提到的@摄影读书会,创始人是因为喜欢“樊登读书会”的精品图书解读形式,才会在@摄影读书会开设解读摄影书籍的专栏,直播人气网,每个专栏通过视觉化的方式讲解一本书的原理,并在讲解过程中将理论与实践结合,大受用户欢迎。

  三、如何包装头条付费专栏?

 1.专栏介绍场景化

就像人们在淘宝购买商品时一定会认真查看商品详情,再决定是否购买,丰富详实、条理清晰、图文并茂的专栏介绍能够帮助用户快速了解专栏内容,转化用户。

每个作者都应该做到将专栏看做是一个面向用户的产品。在这个“产品”面前,每个用户其实都面临着单独的购买决策。指出专栏内容的亮点和重要性、列出专栏目录、强调专栏内容能解决用户的什么问题,都是为了切中用户独特的生活场景,打到用户痛点。

比如卖出5000 多份的@艺述史专栏《精品国学课》,便是为“国学”的内容提供了使用场景:学生听了可以缓解学业压力、父母听了可以获得正确教育孩子的方法……

 

详情介绍的篇幅可能限制了场景化的发挥,这部分可以配合“微头条”进行更多样化的尝试。

  2.专栏标题精准化


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