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小红书运营分享:小红书KOL的带货能力到底有多强?

2019-08-22 15:41| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  否则,只有流量却没有转化,很难实现KOL带货的实际效果,当品牌选择好了合适的优质KOL之后,尽量保持和他的长期合作关系,既可以帮助KOL本身的形象建立,对品牌本身也具有稳定效果。

  本站代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值,全方位纵深于各类平台,在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行,为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源,可为企业主创造相关平台理想的曝光量,打造相关企业传播矩阵。

  现阶段,粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。这些微型KOL的影响力一般都是基于自身的艺术、才艺、知识、语言等天赋能力。

  品牌与KOL合作还有一个非常大的问题就是KOL的流量、粉丝、数据造假问题。这其实与只看数据的KPI考核方式有着很大的关系。因此,在选择KOL的时候不能只看粉丝数、浏览量以及曝光量,更多还要关注用户与KOL的互动频率,,两者之间的关系是否高粘度。

  除此之外,选择KOL直接带货玩法的品牌主要注意这三点。平台上:注意尽量选择多个,以便覆盖消费者的各个触媒场景,形成深度触达和刺激。

  种草的最终目的也是达成销售,但比起模式一直接销售的带货方式更为隐性。一般产品特性与KOL调性相关。品牌通过KOL深度触达到受众群体,进行有效的营销信息传播。

  目前,越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。为什么KOL会有如此强大的带货能力呢?接下来大家随着小编一起来了解下小红书KOL的带货能力到底有多强?

  以上是小编和大家分享的小红书KOL的带货能力到底有多强的相关内容,让大家重新认识小红书KOL。

  如今,小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业,而小红书作为依靠UGC种草起家的社区,对带货则又有额外的加成,这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。在小红书上只要你的粉丝数能过1w,点赞收藏过5w,比例1:5或以上情况下,发布广告性质的种草往往有不菲的收入。

  这是最主要也是最普遍的KOL带货方式。一般是有特定消费群体的品牌主,以销售转化为目标,通过该方式直接销售具体产品,直接销售商品的模式,对KOL本身的专业性有很强的要求,他们需要在垂直领域拥有超强的技能。

  此外,小型网红KOL乃至微型网红KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力,但是对于整体品牌的影响力又较小。

  即使发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情,其影响力也能够及时的得到控制。相对来说,与他们合作成本低且较为安全。

  在正式进入主题前,我们先要简单区分一下KOL和网红这两个不用的网络运营主体的差别。网红是指在某个事件或行为被关注而突然走红的人,例如,犀利哥;KOL是指长期持续输出专业知识或内容而走红的人,例如Papi酱,办公室小野。两者有一定的交集,且网红可以向KOL转换。我们重点讨论的是KOL的带货模式。


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