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在小红书种下的“草”长成了什么

2019-08-22 20:12| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

一条动态是5月10日发布的,小红书更新的“品牌合作人”平台;另一条动态在5月27日发布,内容包括“小红心”评分体系及衍生产品“小红心大赏”榜单。

由此可见小红书在加强平台规范方面的决心。不过,这一新政对意见领袖而言却是一场巨大的“变革”,有不少意见领袖对自己被取消入驻品牌合作人平台的资格,感到委屈与愤怒。

2019年开年之初,小红书正式上线“品牌合作人”平台。根据平台规则,社区内的意见领袖(KOL)、品牌方和内容生产者机构(MCN)均可入驻,在平台上实现互利共赢。新规则上线运营4个月左右,入驻社区的意见领袖人数已突破上万名。

意见领袖在小红书占据重要的地位,也逐渐改变了原来的局面。然而,5月10日,小红书更新的“品牌合作人”对意见领袖进行清理。突如其来的平台“更新”,让业界匪夷所思。经法治周末记者核实,此次“更新”波及约3000名意见领袖。

“清理”意见领袖惹争议

“如此大动作的调整究其原因在于其商业模式下的利益冲突。”一位接近小红书人士对法治周末记者透露,,意见领袖可以通过自身的影响力快速变现,却无法带给平台收益,还影响了其他大部分主流用户的体验,平台必然不会坐视不管。

也有人指责小红书当初放低门槛,如今大面积“清理”是在卸磨杀驴。甚至有业内人士表示,小红书本意是杜绝假意见领袖、黑产现象,结果导致他们被“一刀切”,让真正想做好内容的意见领袖,无辜受牵连。

小红书公开资料显示,主要更新了对意见领袖两方面的要求:一方面提高了准入条件,意见领袖粉丝量需在30天内达到或超过5000人、笔记曝光量大于1万次;另一方面提高了惩罚制度,严格执行打分制度。也就是说,倘若意见领袖存在私下接单、虚假合作、数据作弊与造假等行为,初试积分(12分)将被全部扣光。不仅解约,还要接受长达1年的机构公示(连带惩罚)。

在刚刚过去的一个月,小红书社区平台(以下简称“小红书”)发布的两条动态引起了业界的高度关注。

一位资深意见领袖告诉法治周末记者,此前平台对他们的要求是粉丝量超过1000人、笔记曝光量大于1000次即可入驻。如今大幅度提升,让她压力剧增。更严重的是,由于靠广告获利,如今却无法接广告,导致她财路受阻。

据小红书官方数据统计,截至5月,平台用户量已超过2.5亿人,月度活跃用户量已突破8500万人。体量快速增长的背后,离不开小红书6年的努力,让“种草”(网络流行语,是指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为)逐渐成为电商产业新兴的商业模式。


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