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抖音广告投放效果有哪三大评估指标

2019-08-24 15:25| 发布者: 星美传媒| 查看: |

抖音视频

因此,抖音“有效互动率”选择采用UV的统计方法,以及三大指标完全互斥、没有重复计算,很可能正是从自身平台的社交优势出发,真切反映广告对每一个独立的人的影响以及互动深度。

一方面,抖音天生就是全面竖屏展现形式,能为用户带来更沉浸式的观看体验,视频内容占据了手机整个屏幕,信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出,用户分散注意力的可能性也更低,还能拉近与用户之间的距离,让用户更自然流畅地与视频内容互动,激发用户的参与感。

抖音广告投放效果三大评估指标:基础指标、播放指标、互动指标是互斥的,没有重复计算。

另一方面,抖音是一个相对去中心化、扁平化的社交平台,传播路径没有那么多层级。热点话题的产生,往往都是多人主动参与,并经过多个兴趣社群的互动参与,发酵形成更大的社会话题。因而,抖音上的短视频传播,对用户影响更深,尤其体现在小众垂类上,深度传播更好。

抖音营销层面也一样,抖音平台上,用户与品牌的关系,不仅是围观与被围观,而是更深度的互动模式。全面竖屏的环境下,让品牌与用户,走得越来越近,更具亲密感,互动氛围更浓。再加上,品牌能够直接投放原生信息流广告,发起话题挑战赛等方式与用户产生交互,这与过去用户看到广告,,再点击进入落地页进而产生互动而言,抖音的转化路径要更为前置,品牌广告与用户的“触达-兴趣-互动-行动”的传播路径更短。

“有效互动率”计算方式上的特色,其实正是契合了抖音平台用户高活跃度、高粘性、深度互动的特性。


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