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如何看待快手

2019-08-24 19:41| 发布者: 星美传媒| 查看: |

快手视频

而对快手的争议,似乎也成了快手的一部分。 曾有文章形容人们对快手的印象是两个极端:一头是低调、克制,类似于微信简单极致的产品调性,背后却掌控着庞大的数据、流量:全球4亿用户,日活跃用户超5000万,日上传视频超过500万;另一头则是低俗、low的标签,倒映出“魔幻乡村”的镜像:自虐、炒作、伪慈善、猎奇、暴力,与主流世界格格不入。
原先精英们借助大众媒体进行点对面传播的方式已经改变,后大众传播时代,传播的方式是点对点的传播,这就带来了通俗文化与精英文化的进一步背离。快手的成功,恰恰是给了原先没有能够掌握话语权的那群人话语权,不管你说的话对不对、是不是废话,我让你说。
而从商业的逻辑上来讲,大公司看好快手投资快手也无可非议。快手的4亿用户5000万日活,展现出的是极其巨大的流量,而流量代表的是一个巨大的市场。一直以来,短视频和直播被不少人视作互联网+时代一个新的“风口”,有巨大的市场潜力。撇开成名方式等不谈,就其庞大的用户群而言,快手俨然已经成为了这一行业中的佼佼者。今日头条创始人张一鸣说:“错过快手是我们的战略失误。”
快手最为人诟病的是毫无价值的内容。可惜,这些内容,展现的是我们真实世界的一部分,快手上的这些人也正是中国社会的大多数。 快手让这些底层人民打破了原先的拟态环境,将生活撕裂开,让另一部分的真实暴露在普罗大众的眼前。
快手红人和微博大V、知乎精英等一同构成了当今中国的网红世界,而快手也始终是最饱受争议的那个。 无论大家对它的态度是肯定还是批判,都无法掩盖快手从流量到资金方面的成功。
快手里面的用户没有美颜、没有网红脸,多数是一群最接地气的普通草根群众。所有的快手红人,也只是一个个平凡的人,原先没有粉丝基础,也没有值得炫耀的财富,甚至连文化水平都非常低。
关于快手的争执无非是对其内容的看法的不一:有人认为其为普通大众提供了展示自我的渠道,有人认为这些缺乏文化素养的人生产出了太多低俗的、毫无营养的甚至是恶心的内容。其实, 从本质上而言,这两种观点的对立,是精英与普通大众立场的对立。
各种各样的“一次性网红”
从这一点上来看,快手的成功有一定的必然性。快手挖掘出了一个几乎没有被开发的新市场——底层大众。快手是迎合底层大众需求的产物。就像铺天盖地的娱乐八卦一样,本无意义,受众喜欢狗仔就去生产。有人说“得屌丝者得天下”。因为和所谓的男神女神相比,屌丝才是社会的绝大多数。而互联网时代,最讲究的是海量。互联网时代,最突出的是“长尾效应”。
快手的一个重要特点是门槛极低。不需要貌美如花,不需要博闻强识,不需要家财万贯,不需要推手包装,在快手的平台上也可以成为红人。快手之外,市场上很难找出这样一款大众化的能够给予普通人发声并可以使别人听到的平台(别说微博,要是你什么都没有,你看你能有几个粉,一条微博的阅读量能有多少)。默默无闻的人也可能成为焦点,快手给了底层人民一点改变命运甚至是地位的希望。
从内容上看,快手与其他视频产品走的是差异化路线。快手是国内一线视频产品中,唯一一个不签约明星网红,不通过明星网红做推广的品牌。在这个网红、美女、嫩模充斥着屏幕的时代, 快手展现的是普通人的生活。 少数那些生吃黄鳝、裤裆点炮、吞咽玻璃等带有自虐、暴力、恶心等倾向的内容,更是满足了不少人的猎奇心理(尽管我不认同这种猎奇心理)。
其次是其用户的平民化。 据报道,快手的用户有超过80%是来自二三四线城市,主要是普通人。一般而言,软件、应用、设计等产品都是从一二线城市慢慢传播扩散开来,渗透到三四线城市。而快手与之相反,走了一条“农村包围城市”的道路。
但是,低俗内容应当过滤应当整治这一点也毋庸置疑。积累庞大的用户群,才只是第一步,企业发展的战争远远没有结束。不管“快手为底层人营造了一个庸俗的氛围,拉低整个社会的智商、品味进而是文明水平”这样类似的质疑是否是一个悖论,企业在发展之余都需要承担社会责任,至少不要为世界再“low”下去尽一份力。况且,对于快手本身而言,停留在底层肯定是不够的,只有进军一线,通过转型得到更多人的认可,才有持续发展的前途。

可以说,快手是一款及其“简单粗暴”的应用,这主要体现在产品设计上。打开快手,只有“关注”、“发现”和“同城”三个界面,既没有排行榜,也没有没有被官方承认的大V,交互设计极度简洁。并且,快手的使用方法简单明了、一步到位:只需点击右侧摄像机器标志,用户就可以进入视频录制或者直播状态。 快手用户可以用在最短的时间内以最低的制作成本进行视频社交 ,门槛极低,十分方便。

近日,已经许久鲜有人提及的短视频行业爆出一条信息:“网红”短视频、直播平台快手宣布完成新一轮的由腾讯领投的3.5亿美元的融资。在此之前,快手还受到过百度、红杉资本、华人文化、DCM等公司的投资。
快手CEO宿华曾经这样介绍快手的设计理念:“希望用户不要感知到快手的存在。我们想让你在里面感受到的是,,这个世界的存在。不要去打扰他们,让他们自然地形成一种互动关系,让产品自然生长。”
为什么底层人们喜欢用快手?除了产品本身能够吸引他们,更重要的是, 只有在快手的平台上,他们才有更好的表现自己的机会,才能够继续做着成名发财的美梦。 就说1991年出生的快手第一红人MC天佑。他家境一般,是学校里有名的问题少年。初中时辍了学,曾经在大学旁卖过炸串、在网吧做过网管、在二手车行卖过车。但如今他在在快手坐拥数千万的粉丝,每场直播都能吸引20万以上的观众,在过去一年通过直播和广告获得上亿的回报。在快手,粉丝越多收益越多。快手也因此被人们视作一个发财致富的工具。
当初真正使快手为精英阶层所知晓的,恐怕是那篇曾经刷爆朋友圈的文章 《 残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》 。或许从那时起,就奠定了对快手形成两极分化态度的格局,一边是大众的津津乐道,一边是精英的鄙夷不屑。

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