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微博上线超级粉丝通 完善商业化生态布局

2019-08-25 12:16| 发布者: 星美传媒| 查看: |

微博营销

矩阵中另一新成员微博故事上线至今还不到半年,便达到了占微博月活跃用户数近10%的使用规模。基于竖版全屏短视频呈现的微博故事,更有利于品牌曝光,在宣传品牌理念的同时提升品牌影响力。与微博故事产品功能相似的InstagramStories今年初引进了30多个广告主,其中不乏通用汽车、耐克和Airbnb等品牌广告主。据市场研究公司eMarketer测算,在新广告模式的驱动下,Instagram今年有望在全球创收36.4亿美元,在Facebook全球广告营收中占比达到12.3%,另有74%的美国公司今年计划投放Instagram广告,这个比例已经超过Twitter。

此外,是社交广告智能投放,实现品效合一。传统以CPM、CPC为主的传统网络广告售卖模式无法直接与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。超级粉丝推出智能出价和定价保量两种智能投放方式,则可以充分满足不同类型广告主的营销需求,,让竞价模式不再是困扰企业投放的瓶颈,同时保证广告主在同等预算下获得更多的曝光,实现”品”和”效”从分割走向融合。

随着用户视频消费习惯的普及,视频广告已经成为微博广告营收的新增长点。今年第二季度,微博视频广告客户数较上季度保持了两位数比例的增长。花旗最近研报中指出,随着广告主需求向移动、社交和视频的转移,微博未来将受益于广告主预算的增长。

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