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小红书 “红”到翻车,这次能否出现大奇迹?

2019-08-25 20:52| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

小红书就像是‘白富美’展示自己的平台,能够让自己了解更上层的生活,为出游提供参考”,一位使用小红书1年多的用户告诉TechWeb,她经常在小红书看一些旅游和国外购物攻略。

同时,这位用户指出,小红书上精致的图片以及小视频分享让自己觉得这个平台相对较为靠谱,也更像是一个高端分享社区,平常没事,自己也会到小红书上看看别人的分享,没有别的原因,就是很养眼,内容也很丰富。

无论是在融资方面,还是在用户的增速上,小红书的发展都比较平顺,没有遇到较大的坎坷。只是,近年来,随着平台用户到达一定的体量,加上内容数量的快速增长,小红书在监管方面总是慢了那么半拍。

小红书有多红?

“标记我的生活”,这是打开小红书APP的开屏slogan,在这里,来自世界各地的用户都在分享着自己的生活以及介绍相关经验。随着平台体量的扩大,小红书也有着自己的打算和长远规划,也在加快商业化变现的步伐。但是,从现在的表现来看,小红书的监管能力似乎并没能跟上其平台增长的速度。各种监管方面的漏洞,更是成为小红书寻求更高估值的绊脚石。

成立于2013年的小红书,最初的定位是想让用户能够在社区中找到自己想要的攻略,同时也分享自己购物的经验给更多的人,就像是更精细化的知乎,定位人群更具体,用户消费水平相对也较高。

根据官方公开的信息显示,截至2019年5月,小红书用户量超过2.5亿。目前,每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。2018年6月,小红书完成D轮超过3亿美金融资,估值超过30亿美金。

6月底,网易云音乐等网络音频应用陆续在各大应用商店下架。去年7月份,B站等视频应用被要求进行为期一个月的下架整改。有业内人士指出,小红书此次被下架的原因或许和B站以及网易云音乐类似,都是因为平台内容涉嫌违规,被要求下架整改。

人“红”是非多,作为当下最受年轻人喜爱的种草社区之一,小红书在今年以来接连遭受来自各方的质疑。而在前两天,小红书APP在华为、OPPO以及vivo等各大安卓应用商店下架。对此,官方则是回应,称是在内部优化中,目前公司正与相关部门积极沟通解决。

六年时间,小红书已经走到了台前被更多人熟知,不仅仅是普通用户,就连范冰冰等明星也来小红书上分享自己的使用体验。要知道,明星无论是带货能力还是引流能力都是数一数二的。除去自有粉丝的追随,更与很多好奇的用户也被吸引到小红书上来。目前,借助明星以及一些网红KOL的引流,小红书已经成长为月度活跃用户数超8500万的流量平台。

近半年来,小红书在走红的同时,被爆出诸多黑色产业链。今年年初,有网友曝光了小红书的笔记代写产业。一些品牌商为了推广自己的产品,雇佣很多写手来帮自己写软文。并且,一些所谓的大号的内容很多都是别人代写,然后分给写手一定的佣金,所谓的种草笔记根本不是自己的亲身体验,不仅是欺骗了用户,更是欺骗了平台。

红到翻车 小红书被指笔记虚假、内容涉黄

日前,有网友反映,小红书APP不支持下载,在诸多安卓应用商店被下架,,其官方在昨天回应称,正与相关部门积极沟通解决。值得注意的是,在小红书下架之前,包括B站、网易云音乐也都出现过类似的情况。


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