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小红书品牌账号运营及投放50条经验

2019-09-11 16:26| 发布者: 星美传媒| 查看: |

小红书

  42、地域词+需求长尾词,是对于线下店最有必要做的关键词。对于线下商家来说,小红书要做到立竿见影可能并没有那么快。但内容需要逐步积累,有兴趣的可以观察一下“海南海鲜饭店”这样的关键词里,有多少内容是商家刻意设计的。据我了解,给老板们带来了非常可观的客流量。

品牌合作人后台来寻找各个相关领域的KOL。但是有别于抖音的星图,在小红书品牌合作人平台目前无法直接下单。还是需要品牌联系KOL所属mcn机构或个人进行交易。

  内容营销是一场经年累月的持久战,而这种持久战打的不仅仅是战术和勇猛,打的是钱, 是粮草,是伤病,是吃喝拉撒。

  17、品牌合作人推广笔记最终呈现在小红书页面上的效果如下图。

  43、小红书开放了效果广告,然而,相比较头条,抖音,广点通,粉丝通这样的平台,小红书信息流和搜索广告目前的效果并不理想。有曝光,没转化依然是困扰着大部分商家的难题。这里有很多层原因,
账号广告发布频率相对符合小红书规则,不超过账号本身输出内容的百分之20。⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

  19、品牌合作人的筛选,通俗一点讲,就是小红书大v网红的筛选。对于品牌来说,kol的筛选有几个最关心的点。

  社交媒体平台的运营及投放,对于一个品牌来讲,都像一场大战役中的局部战场。作为品牌方,内容及媒介策略的制定是整个市场战役的核心,而紧跟着在局部战场中,笃定及凶悍的执行与最终效果的达成有着最紧密的联系。

  11、从商家及品牌的角度,了解在小红书生态 中对于“推广笔记”的定义,在个人账号运营50条中已经讲过。简单来说,品牌及商家能够想到诱导用户推广自家产品的内容(抽奖关注,转发,有偿推广etc.)基本都可以被归入小红书“推广笔记”。小红书并不会限制品牌及商家通过推广笔记来进行营销,但需要符合一些社区规则。

  21、虽然目前品牌合作人后台无法进行下单交易,但目前平台最大的价值在于对价格的锚定,合作人及mcn机构会通过登录平台,更新自己的价格。因此,作为品牌,我们至少心里有杆秤,媒介的报价不应比平台报价高太多。

  35、被发现大量推广笔记违规的品牌,会被小红书做全平台限流,得不偿失。

搜索结果会给与更高权重的展示

账号本身的内容

  50、小红书仅仅只是众多社交平台中的一个,是企业整个内容营销策略的重要一环,我不会过分夸大它的效果,同样也不会忽略它的作用。最后引用梁将军的一段话,很多企业的初衷都是硬广效果下降,所以计划用有意思的内容吸引用户关注品牌。但“吸引眼球”只是内容营销最粗浅的作用,更长远的意义是制造一个长尾流量“入口”。

  2、和知乎机构账号,抖音蓝v,微博蓝v类似,小红书社区内也有针对品牌的认证账号。想要做小红书推广,品牌账号是一个非常重要的前提(不能把话说死哈哈,因为毕竟有特殊行业,放到最后再说)。

  45、关于效果广告的详细竞价规则及投放规则,可以参考

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