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Olay如何玩转抖音营销?一起来看看!

2019-09-11 20:07| 发布者: 星美传媒| 查看: |

抖音视频

Olay由此深刻观察到获得紧致的面部肌肤同样重要, 然而目前在化妆品护肤市场,实际上“脸部锻炼”这个领域的教育和服务仍然存在着很多空白,拥有广阔的发展空间。

而纵观近期的抖音营销软件,直播人气网小编发现这个品牌的粉丝群掀起了一阵“健面”风潮, 流行起了一种新的护肤方式,通过使用特定的美容仪器小哑铃搭配Olay的护肤产品,, 给脸部肌肤进行锻炼,与常规无聊的护肤模式不同,看起来还蛮有意思的。

借势综艺内容深度互动:实现品牌诉求点和消费场景的实境化表达

也许有人认为Olay的火爆是因为乐华七子的明星效应,但在直播人气网小编看来,一个现象级营销事件的出现,背后的营销布局、推广策略包括市场洞察才是最值得拎出来跟大家一起分享。

01:深刻洞察“健面”护肤痛点,制造全民“健面”趋势

众所周知,当下健身已经成为追求健康、有活力、正能量的年轻人首选,相关数据显示,80%白领都有健身习惯,他们都渴望通过锻炼获得紧致的身形。

02:促成“健面”热潮不可或缺的护肤神器,爆品小白瓶+小哑铃护肤CP组合

说到护肤的技能,我们常见的拍打揉捻属于护肤的基本方式了,但Olay推出“健面神器”是基于两方面的考量, 一方面是通过小哑铃搭配Olay护肤品,更有效地帮助消费者提升护肤品的吸收效率;另一方面,是想教育消费者养成一种全新的护肤习惯。

说到护肤品营销,近期的Olay可谓做的相当到位。特别是在年轻群体中,越发频繁的提及Olay这个品牌,我想这与抖音营销都有着必不可分的关系。

近些年的Olay开始尝试黑科技的理念,引领全新的护肤潮流,无论是之前的空气霜还是邀请各位大牌明星拍摄的年龄故事大片,都成了人们日常的谈资。而因一档综艺节目被年轻人熟知的乐华七子,也参与了Olay近期的活动,无疑又给这个品牌带来了一大批流量。

Olay在《妈妈是超人3》这档热播综艺里展开内容深度互动,霍思燕在节目中进行护肤保养的时候,运用Olay小哑铃进行提拉式按摩实现深度互动。

03:四大营销亮点看Olay玩转“健面”

一般来说新上市的产品需要一定时间去沉淀产品口碑,产品进入市场也需要一个漫长的过程,但通过突破性的创新营销制造流行可以快速实现,正如我们今天所讨论的“健面”。 Olay在这次“天猫超级品牌日”营销上做了哪些突破性尝试,这就要从四大营销亮点说起。

从消费者的口碑也印证了这种产品力得到他们的高度认可,这从刚刚结束不久的Olay天猫超级品牌日的活动就可见一斑,从前期的预售到后面的天猫超级品牌日正式启动,期间引发不少消费者关注尝鲜,并且在网上晒出Olay的“健面神器”。


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